初めまして！Z世代研究会です！この度、株式会社CARTA COMMUNICATIONS（以下CCI）ではＺ世代を対象としたマーケティング活動の強化を目的としたプロジェクト、「Ｚ世代研究会」を発足することになりました！ Z世代研究会、略して"ゼトケン"と呼んで頂けると嬉しいです。宜しくお願いします！ 突然ですが・・皆さんは若年層へのマーケティング活動、しっかりできていますか？ いつの時代も新たな流行を生み出し、最先端を走るのは若者ですが、流行の移り変わりが激しく、それが特
こんにちは！Z世代研究会です。 今回は、「スキンケア」に特化した調査結果をお届けします。 ・スキンケアの情報収集源 ・スキンケア商品の購入場所 の2点を各年代別に調査しましたので、詳しくご紹介いたします！ 【情報収集源】スキンケア情報はSNSで収集する！コスメ同様、10代・20代はスキンケアに関する情報をSNSで収集する人が多い結果となりました。InstagramやYouTube、Twitter、TikTokなど各種SNSで検索しているようですね。その中でもほかの世代と大
こんにちは！Z世代研究会です。 今回はコスメの利用実態調査を行いました。 世代別に ・コスメ使用ジャンル ・コスメ情報収集場所 ・コスメ購入場所 を調査し、世代によって様々な特徴が見えてきました。 Z世代はもちろん、その他世代に関しても面白い結果がでましたので、是非最後までご覧ください！ 【使用ジャンル】使用している化粧品は世代により大きな差がある 10代・20代と30代・40代で、利用しているコスメに差があることがわかりました。 10代・20代（黄色枠）は他の世代
こんにちは！ Z世代研究会（ゼトケン）です。 突然ですが、みなさんは「キャッシュレス決済」を利用していますか？ バーコード決済・電子マネー・クレジットカードなど決済方法は多岐にわたりますが、Z世代の利用状況にはどんな特徴があるのでしょうか？ 今回は、法人向けのデジタルギフトサービスでおなじみ デジコ とゼトケンがタッグを組み、Z世代の金銭事情について共同調査を実施しました！ 調査概要 ➀Z世代のキャッシュレス決済利用実態Z世代はあまりキャッシュレス決済を利用していない
こんにちは！ Z世代研究会（ゼトケン）です。 ゼトケンでは以前、こちらのnoteにて、 「ASISMA」（Attention「注意」→Search「検索」/ Interest「関心」/ Share「共有」/ Motivate「動機付け」→ Action「購買」）という新しい購買行動モデルを提唱しました。 従来参考にされてきた「AISAS」モデルに対して、現在では検索のタイミングや共有の目的が異なっている、という点に着目したモデルですが、今回は「ASISMA」の特徴がZ世代
こんにちは。 Z世代研究会（ゼトケン）です。 今年ゼトケンでは、Z世代の購買行動について調査を行い『ASISMA』という新たな購買モデルを提唱しましたが、よりリアルなZ世代のお金の使い方や購買行動を探るべく、現役大学生にアンケート調査を行いました！ 調査概要自由に使えるお金はいくら？ 回答者の約9割がアルバイトをしているということもあり、自由に使えるお金は『2～6万円／月』と回答した人が約6割でした。 普段、何に一番お金を使うことが多い？ 自由に使えるお金が限られて
こんにちは！ Z世代研究会（ゼトケン）です。 Z世代とは、1996年生まれ～2005年生まれの世代を指します。 ひとまとめにZ世代と言っても、年齢の幅が広いことがわかりますね。 今回は、高校生と大学生それぞれにアンケートを実施！ いま流行っていると感じるものを聞き、トレンドを比較調査しました！ 調査概要 高校生に流行っているものは？まずは、高校生にいま流行っているもの。 回答結果の上位から5つのトレンドをピックアップしました！ 流行っているもの5選 2021年にデビ
こんにちは！Z世代研究会です。 10/23(日)放送の日テレ朝の情報番組「シューイチ」にゼトケンが出演します！ぜひみなさんにご覧いただきたく、こちらでも宣伝させてください！！※生放送のため、変更になる可能があります。 「Z世代」という文脈でお声がけをいただき、ゼトケンの若手メンバー3人で撮影に参加しました。 Z世代のコミュニケーションについて話しております。 詳細はぜひ放送でご確認ください！ といういことで、ぜひみなさま日曜朝は「シューイチ」をご覧ください！ 放映は1
こんにちは！Z世代研究会（ゼトケン）です！ 昨年に引き続き弊社の内定者、23卒の方々に「SNSの使い方」「大学生の買い物のリアル」「インフルエンサー・広告について」を中心にインタビューを行いました。 今の大学生はどのようにSNSを使い、どのように買い物をしているのか、社会人の私たちでは知りえない部分がたくさんありました…！ それでは早速「大学生のリアル」を探っていきましょう！ 情報収集ってどうやってしてますか？ 初めて出会った人と一番最初に交換するのはInstagramの
こんにちは！ Z世代研究会（ゼトケン）です。 今回、Z世代の購買行動モデルを調査した結果、ゼトケンとして「ASISMA」という新たな定義づけをしました！ ASISMAモデルの詳細は以下記事で発信しているので是非ご一読ください！ 本記事では、上記でお伝えしきれなかったZ世代の購買行動についてお話できればと思います！ 調査概要 Z世代は『コスパ』重視！ Z世代が自由に使えるお金は「1万円～3万円/月」程度ということもあり、商品購入のきっかけや決め手の1位は『コスパ』であ
こんにちは！ Z世代研究会（ゼトケン）です。 突然ですが、みなさん「AISAS」という言葉を聞いたことはありますか？ これは人がモノを購入する際には、 Attention（注意）→ Interest（関心）→ Search（検索）→ Action（購買）→ Share（共有） のプロセスがある、というマーケティング用語です。 しかし、これももう15年近く前に作られたモデル。 Z世代にそのまま当てはめられるのでしょうか？ そこで今回は、Z世代の購買行動について定量調査を実施
こんにちは！Z世代研究会です。 前回に引き続き、「広告業界で働くギリＺ世代がＺ世代について討論してみた」ということで、自らがギリZ世代である入社1年目の社員に集まってもらい、今回は「広告に関して」ざっくばらんに話してもらいました！ Q. なぜ広告業界に入ったの？ 広告業界を志望した理由として、元々広告が好きだったから、メディアが好きだったからなど、元々広告関係に興味を持っていた人が多かったです。 元々広告が好きだった理由としては、 ・昔のユニーバサルスタジオジャパンの
こんにちは！Z世代研究会です。 今回は「広告業界で働くギリＺ世代がＺ世代について討論してみた」ということで、自らがZ世代である入社1年目の社員に集まってもらい、トレンドに関してざっくばらんに話してもらいました！ Q. トレンドワードって知ってる？ 皆さんは、今日のトレンドに追いつけているでしょうか。 最近は若者たちを獲得するべく、トレンドとなっているワードを利用した広告が多く配信されています。 しかしそうしたトレンドに乗った広告は、掲載までのリード期間が長いために、ブー
こんにちは！Z世代研究会です。 前回に引き続き、「広告業界で働くギリＺ世代がＺ世代について討論してみた」ということで、新卒社員の方々に集まってもらい、SNSに関してざっくばらんに話してもらいました。その中でも今回は「SNSでのモノやサービスの購入」にフォーカスしてお話を聞きました！ Q. SNS広告でモノやサービスを購入したことはある？ 広告を視聴して、モノの購入に至ったケースはないものの、TikTokの広告を見て、ゲーム系のアプリをダウンロードをしたことがあるという意
こんにちは！Z世代研究会です。 突然ですが、何かを欲しいと思ったとき、自分はどんな人の影響を受けがちだと思いますか？ Z世代では、やはりインフルエンサーの影響が強いことが想像できます。 ただ、家族やタレントの影響を全く受けないかというと、そうではないはず。 今回は「Z世代に影響を与える人・モノ」に着目していきます。 Z世代は誰に影響を受けるのか？ 次のグラフは、 Z世代はどんな人に影響を受けているのかを表しています。 男女で比べてみると、男性は「スポーツ選手」、 女
こんにちは！Z世代研究会です。 今回は昨年も実施した「広告業界で働くギリＺ世代がＺ世代について討論してみた」を、2022verとして再び実施しました！ 自らがZ世代である2022年入社の新卒社員に集まってもらい、SNSに関してざっくばらんに話してもらいました！ 20代前半の若者の「リアルなSNSに対する所感」をお伝えします！ 【SNSの使用頻度】 Q. よく使うメディアやアプリ、SNSは？ 前回実施時と近しい回答でした。 上記のSNS以外では、TikTok・YouT
