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[ Vol.8 ]バズ技④ インフルエンサーのお力を借りよ!
四六時中TwitterとYouTubeとInstagramとAbemaTVとPopteenを見ている私(バズ麻呂の「ズ」担当)が教えるバズ技Tips④「インフルエンサーの力をお借りせよ」です。
インフルエンサーってだれ?
だれもが発信者になれるこの時代。
ですが、SNSには、無数に細分化されたカテゴリごとに、無数のインフルエンサーとフォロワーが確実に存在していて、時にはマスメディアで活躍するタレントよりも高い熱量でファンからの支持を集めていたりするんです。
インフルエンサーマーケってなに?
広告といえばスキップ。秒でスキップ。
もう!企業が直接言っても聞いてくれない!だから、特定のターゲット層に影響力の高いインフルエンサーの力を活用し情報を拡散することで、企業のブランドやメッセージの浸透、製品の認知向上をおこなうマーケティング施策です。
インフルエンサーマーケのポイントは?
まずはインフルエンサー選び。ポイントを3つにまとめました。
だって、これこそが彼らの存在意義だから…
①狙いたいカテゴリにおけるファンを抱えていること
②ファンの熱量は高ければ高いほどよい
③ファンの数が多いインフルエンサーであれば、波及力も比例してあがっていく
- で、インフルエンサーをどう活用したらいいのよ?
- インフルエンサー施策やったことあるけど効果感じなかった
はい、そんな方。そうです、いいインフルエンサーを選んだ上で、インフルエンサーのチカラを最大限に発揮させる設計こそがめっちゃ大事!めっちゃむずい!たぶん正解はない!
もうこれは色々あるんですが、ひとつ、Twitterで瞬間的にバズらせたい(≒できればトレンド入りたい)ときに、着火剤としてのインフルエンサー活用設計っていう考え方が面白いと思っていて。
設計のポイントは1つだけ。
①一斉に投稿させること。
(※トレンド入りを狙いやすいタイミング、などのTipsについては、過去記事を参照ください。)
このポイントを活用し、世間で話題になった成功事例を見ていきましょう。
ケース①ロッテ/雪見だいふく/#それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙
結果として、約11万票を集め、話題になったこの施策。注目したいのは、情報解禁日のインフルエンサー一斉投稿です。
話題になったカテゴリをいくつかピックアップしました。他にもアイドルやVTuberなど熱量の高いファンが集まるカテゴリを押さえていて、Twitterを網羅するような設計ですね。
カテゴリA. 漫画家
雪見だいふく、1個あげるかあげないか…みんなはどっち?私は1個あげるけど、ぬこは絶対あげなさそうなので、今回は #あげない派 #それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙 #雪見だいふく #PRhttps://t.co/Xg8qgdSLII
— かわベーコン (@kawabe_kon) November 5, 2018
カテゴリB. 声優
「 #雪見だいふく 、それ1個ちょーだい」って言われたら?
— 小野友樹 (@onoyuki19840622) November 5, 2018
ちなみに僕は、あげないで独り占め派!…と言いつつ、どうしても欲しいなら、追加で買って、 #あげる派 。皆さんはどっち?https://t.co/t3DFCvbpSM#それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙 #PR pic.twitter.com/tggL2uvfJN
カテゴリC. 大喜利
2個入ってる #雪見だいふく、1個ちょーだいと言われたらどうするか選手権開催します。 因みに坊主は #あげる派 です。過去の似た選手権の最優秀賞の「 軽くキレ気味で全部あげるよと言って空気を悪くする」 をやりたいです。 #それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙 #PR https://t.co/pLuSTnFHZe
— 坊主 (@bozu_108) November 5, 2018
さらに、Twitterで人気のある企業の公式アカウントも自発的に(?)乗っかっています。
緊急調査!「からあげクン、一個ちょうだい!」と言われたら、あげる?あげない?あなたの意見を聞かせてください(^^) #ローソン #それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙 https://t.co/b8O0a1Rdpu
— ローソン (@akiko_lawson) November 5, 2018
#それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙#雪見だいふく は #あげる派 だよ!
— 吉野家@TBSラジオ毎週水曜夜9時 (@yoshinoyagyudon) November 5, 2018
やっぱり美味しいものは分け合いたいよね🎶
寒い冬はこたつで
雪見だいふくと牛すき鍋膳で
至福のひと時(*´ω`*)ホッコリ
一緒に食べたいなっ💕#吉野家 #牛すき鍋膳 pic.twitter.com/PAmEQJqQO6
冬はやっぱり養命酒こたつで #雪見だいふく
— 養命酒 ビンくん (@binkun_yomeishu) November 5, 2018
わたくし、ビンくんとハコさんで仲良く分けます〜
高級な #クロモジ の楊枝でいただきます
ちなみに、養命酒こたつは昨年のキャンペーン賞品!
今年の冬も11/15からキャンペーンやります!#それ1個ちょーだいあげる派あげない派総選挙#あげる派 pic.twitter.com/gR44BPp3Qw
ケース②日本財団/10億円会議キャンペーン/#にっぽんざいだん #10億円会議
次の事例は「社会課題を解決するアイデアを募集する」というソーシャルグッドなテーマ。ともすれば敬遠されがちな"まじめ"ネタですが、こちらもインフルエンサー一斉投稿でトレンド入りを果たしています。
インフルエンサーはYouTuberに特化しており、若年層をターゲットにしていることが明確ですね。
高校の時の通学路だった地元富山のシャッター街があまりに寂しすぎる!なんとかして活気を取り戻したい!!!#PR #にっぽんざいだん #10億円会議
— はじめしゃちょー(hajime) (@hajimesyacho) February 18, 2019
もし10億円あったら、自分が出会った世界を救えるけどお金を持っていない人に渡して回る#PR #にっぽんざいだん #10億円会議
— カンタ(水溜りボンド) (@kantamizutamari) February 18, 2019
私が完全に学校に行かなくなった中学2年生の時フリ-スク-ルに通ってた時期があって、当時外に出る機会が無かった私にはとても貴重な時間でした。なので学校に行けない、行きたくない子達が気軽に行けるような フリ-スク-ル を作って自分の居場所を見つけてほしい。#PR #にっぽんざいだん #10億円会議
— かわにしみき🐾 (@mikipon11) February 18, 2019
さらに注目したいのは、ファンのリプライ。
インフルエンサーの熱量に反応して、しっかりメッセージを受け止めるとともに、応援の気持ちを表しています。
私もフリースクール通ってた時期があって、学校外の人と喋れてほんとによかった😍
— ぽよぽよ (@rei0611010) February 18, 2019
高校は違うけど今でも仲良い友達もできたのでほんとにありがたい施設だと思います。
理解ある人が増えるといいなあ
水溜りボンドのおかげで
— ハンドスピニスターズ【YouTuber】 (@handspinisters) February 18, 2019
今大事なことに気付けました!
あざーーーす!!!
インフルエンサーマーケの肝は、人選と設計
インフルエンサーの存在意義は、ファンからの高い熱量。
そして、それを最大限に発揮する手法のひとつとして、一斉投稿をご紹介しました。
ファンの熱量があるからこそ、ひとが反応する。
ファンの熱量があるからこそ、メッセージがしっかり伝わる。
執筆:バズ麻呂の「ズ」担当