ペーパージャケット／開発の裏側【#04 命名：ペーパージャケット】

バタフライボードの福島です。

現在、鋭意開発中の第8弾新製品をどんな想いでかたちにし、どうやって製品化を試みているのか、モノだけでは見えない「開発のプロセス」を少しづつですが共有させていただいています。

第4回目は「命名」です。

命名とは、概念化可能な対象一般に対して、それを他から区別し、指示できるようにする為に、一意的な記号（一般に言葉、文字）を与える行為である。/Wikipedia

前回に引き続き、アートディレクターのハイロックさんと『プロダクトの存在を無くし、体験価値を最大化する』という設計理念のもと、かく前も、かいている瞬間も、かいた後も、一連のアクションに「心地よさ」を追究し、画一化されたデジタル世界では実現できない、身体の延長のように人に馴染む、アナログならではの体験価値をデザインしています。

▼ハイロックさんのプロフィール
アパレルブランド『A BATHING APE®』のグラフィックデザイナーを経て2011年に独立。デザインワークを生業とする一方、ファッションからガジェットに至るまで最新の情報を幅広いメディアで発信しているアートディレクターです。

命名で重視するポイント

① 名前でプロダクトを想起できるか
② 既存モデルや他社製品と差別化ができるか
③ 言いやすさとカッコよさはあるか

という3つのポイントを頭に入れて、プロトタイプの製作と並行して考え始めました。

Phase1）このプロダクトのカテゴリーは何？

このプロダクトで「できる事とやりたい事」のバランスを取りながら、どのカテゴリーに属するのかを4象限に分類してクリアにしていきました。

知らなかったのですが、バインダーとファイルの違いは、未記録の用紙なのか、記録済みの用紙を入れるのかの違いで分類されるようです。

ということで、本製品はバインダーの要素が強く、ノートやファイルの用途も満たすというバランスが見えてきました。

Phase2）このプロダクトは何？

上記のバインダーは「できる要素」として外せないとして、「やりたい事」はノートなのかファイルなのかを考えてみると、やはり「かきたくなること」を主眼にいおいて開発をしていたこともありノートは外せません。

しかし、このノートという言葉は、様々な方にヒアリングをした結果、人によってイメージするものが違うということが分かりました。

基本、かかれる道具といのは共通しているのですが、私自身は綴じられた紙という「機能」を想起しますが、大きさや薄さなどの「物質」をイメージする方、そして手軽さや自由さといった「感じ方」をイメージする方など多種多様であったため、「○○〇なノート」という表現は避けた方がよいという結論になりました。

ここは新しいカテゴリーのプロダクトを生む苦しみの一つでもあります。

ということで、このプロダクトは、長いんですが、

「好きな紙を選んで、綴じて、携帯することができる道具」

が、今のところしっくりきています。

Phase3）プロダクト名は何？

「好きな紙を選んで、綴じて、携帯することができる道具」では、プロダクトを想起できたとしても、言いやすさやカッコよさがないので、シンプルな言葉で言い表すプロダクト名を考え始めたのですが、

・ホワイトボードとの差別化のため「紙（ペーパー）」は入れたい
・新開発クリップの技術要素を入れたい
・バタフライボードの社名を想起させたい
・バインダーやノートを想起させたい
・アップサイクル的な要素を入れたい
　などなど

考えれば考えるほど迷走。。。。。。

ということで、ハイロックさんに相談をすると、

福島さんは欲張りすぎで考えすぎ。

もっと直感的でいいんじゃない。

例えば、紙を正装させる「ペーパージャケット」みたいな・・・

あっやばい、メチャしっくりくる。そして、響きがカッコイイ！　

紙を擬人化する
↓
人間的なイメージ
↓
愛着がわく

⇒紙を正装させて気分を高める道具「ペーパージャケット」

ということで、

そこからお互い3か月程「ペーパージャケット」を共通言語で進めていき、違和感が出ないかを確認しつつ、商標出願の準備を行い、最終的にこの「ペーパージャケット」がプロダクト名に決定し、商標出願を行いました。

PAPERJACKET™

ちなみに、クリップの名前も同じように悩みましたが、これまでのSnap Bindingがそのまま機能のイメージなので、シンプルに「スナップバインディング・クリップ」としました。

Snap Binding® Clip 

プロダクトの名前は、世に出して時間がたたないと正解は分からないですが、この名前を信じ、世に出したいと思います。

バタフライボードの第8弾新製品『ペーパージャケット』はクラウドファンディング実施中！

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