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【初心者向け】YouTubeチャンネルの全体設計

こんにちは!

最近子供が九九の練習をしていますが、ずっと家の中で唱えているので耳に残ります。自分も昔やりましたが新しいことを覚えるのは何歳になっても嬉しいですね。
やるべきことと自分にプラスになることを意識的に毎日やっていこうと思います!


このブログでは、YouTube運用や動画編集の楽しさを伝えながら、『新しい働き方』を目指す方をサポートしていきます
⬇︎詳細の自己紹介記事はこちらです

今回は、私がやり甲斐あると思っている「YouTube運用」の「YouTubeチャンネルの全体設計」について語っていこうと思います。なので

・動画編集の楽しさや、やりがいを知りたい方
・動画編集やYouTube運用について知りたい・知識を深めたい方
・現状のキャリアについて悩んでいる、副業を検討している方
そんな方はぜひ最後まで読んでいってください。


【はじめに】YouTubeを活用したマーケティングの重要性


現在、YouTubeは単なる動画共有プラットフォームを超え、マーケティングの強力なツールとして広く利用されています。これだけ広く認知され日常的に使われていれば、そりゃそうですよね。

なぜYouTubeがサービス・商品プロモーションに適しているのか
最近多くの企業がYouTubeチャンネルを開設しているのを目にしませんか?これにはちゃんと理由があるんです。

  1. 映像ならではの表現力

    • 動画は、文章や画像だけでは伝えきれない商品やサービスの魅力をダイレクトに伝える手段です。

    • 商品の使い方や具体的なメリットを視覚的に示すことで、視聴者の理解を深められます。

  2. ターゲティングの容易さ

    • YouTube広告や投稿動画のアルゴリズムを活用することで、特定の興味・関心を持つ視聴者層に的確にリーチ可能です。

    • 年齢層や地域、視聴履歴に基づいて絞り込むことができるため、リソースを効果的に活用できます。

  3. 消費者の意思決定に影響を与える

    • 多くの消費者は、購入を決める際にレビュー動画や商品紹介を参考にしています。

    • 実際の使用感や顧客の声を動画で紹介することで、信頼感を築きやすくなります。

  4. SEOとの相性が良い

    • YouTubeはGoogle検索との連携が強く、適切なキーワード設定やタイトル付けにより、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。

YouTube以外にもInstagramやTikTokなど他SNSを活用する企業も多いですが商品やサービスなど、業種などによって異なるもののそれでもYouTubeの訴求力は大きいと言えます。

初心者でも成果を出せる理由
YouTubeマーケティングは難しい印象もあるかも知れませんが、初心者でも取り組むことはできます。理由としては

  1. 低コストでスタート可能

    • 専門的な機材やソフトを揃えなくても、スマートフォンや無料の編集アプリで十分効果的な動画を制作できます。

  2. 簡単なデータ活用

    • YouTubeアナリティクスを活用することで、視聴者データを基に改善を図れます。

    • 例えば、どの動画が人気なのか、視聴者がどの部分で離脱しているのかを把握することで、次回の動画制作に役立てられます。

  3. アルゴリズムによる露出拡大

    • 適切なタイトルや説明文、タグを設定すれば、初心者でもアルゴリズムに拾われて多くの視聴者にリーチできる可能性があります。

ただし、YouTubeチャンネルの運用をお客様から報酬をいただいてやる場合はとことん数字にこだわりお客様の売上アップに繋げましょう。
そのためには知識やスキルをどんどん吸収し、学びを深めていきましょう。


1. クライアントのサービスや商品を深く理解する方法


これはマーケティングの基本とも言えますが、クライアントのサービスや商品を正確に理解することが出発点となります。売るものやサービスがどんなものか理解できていなければ、YouTubeの活用も意味がありません。
そのためにターゲット顧客の課題を明確にし、競合との差別化ポイントを洗い出し、ブランドイメージに合ったチャンネルの方向性を設定する具体的な方法を解説します。

ターゲット顧客と課題を明確にする
まずは、クライアントが誰に対して商品やサービスを提供しているのか、またその顧客が抱える課題やニーズを特定しましょう。

  1. ターゲット顧客のプロフィールを作成する

    • 年齢、性別、職業、ライフスタイル、興味・関心など、ターゲット層の具体像を描きます。

    • 例: 「20代女性、趣味は料理、簡単で健康的なレシピを求めている」

  2. 顧客の課題をリストアップする

    • ターゲット顧客が直面している問題や、解決したい課題を洗い出します。

    • 例: 「忙しい日常の中で短時間で作れるレシピが見つからない」

  3. 課題を解決する価値提案を明確にする

    • クライアントの商品やサービスが、顧客の課題にどのように応えるかを具体的に定義します。

    • 例: 「時短料理に特化した食材キットを提供」

これらの課題点やニーズはお客様自身でも気づいていないケースもあります。しっかりと調査した上で深掘りしていきましょう。

商品・サービスの強みや競合との差別化ポイントを洗い出す
YouTubeの活用において、競合とどのように差別化できるかを把握することはとても重要です。

  1. 商品の特徴をリスト化する

    • クライアントの商品やサービスが持つ具体的な特徴を書き出します。

    • 例: 「有機栽培の原材料を使用」「購入後30日間の返品保証」

  2. 顧客に提供するメリットを強調する

    • 商品やサービスがどのようなメリットを顧客にもたらすかを考えます。

    • 例: 「調理時間を50%短縮」「家族全員が満足する栄養バランス」

  3. 競合リサーチを行う

    • 同じ分野の競合他社が提供する商品やサービスを調査し、差別化ポイントを特定します。
      競合の強み: 「低価格でボリューム重視」
      クライアントの差別化: 「品質と時短を両立したプレミアム商品」

多くの企業はYouTubeにおいて自社の強みやセールスポイントをしっかりと言語化し、動画にしています。従って「何が目的か?」「どうしてこの企画で動画を撮っているのか?」を分析することは重要です。

ブランドイメージに合ったチャンネルの方向性を設定
YouTubeを活用する際に「どんな動画を作るか」を考えがちですが、お客様のブランドイメージなどから逆算して考えることも重要です。結果として視聴者に対する第一印象や信頼感を築く上で重要なことなんですよね。クライアント企業にロゴやコーポレートカラーなどがあれば、それも踏まえたYouTubeチャンネルにしましょう。

  1. ブランドのコアメッセージを明確にする

    • ブランドが顧客に届けたい一貫したメッセージを定義します。

    • 例: 「毎日の料理をもっと簡単に、もっと楽しく」

  2. チャンネルのビジュアル要素を統一する

    • ロゴ、バナー、サムネイルのデザインをブランドイメージに合わせます。

    • 例: ナチュラルでシンプルなデザインや、ブランドカラーを基調とした配色。

  3. 動画のトーンとスタイルを決める

    • 視聴者に響くトーンやスタイルを選びます。

    • 親しみやすい語り口で初心者向けの解説

    • プロフェッショナルで信頼感のあるプレゼンテーション

  4. チャンネルの方向性を具体化する

    • チャンネルのテーマやコンテンツの種類を明確にします。

    • 例: 料理系チャンネルなら「時短レシピ」
         「週末のスペシャルディナー」
         美容系チャンネルなら「初心者向けスキンケアルーティン」
         「季節ごとのメイクトレンド」


2. YouTubeチャンネル設計の基本ステップ


マーケティング目的を設定し、視聴者に刺さるコンテンツテーマを選び、安定した運用を実現するための投稿スケジュールの計画について解説します。

マーケティング目的を具体的に設定する
YouTubeチャンネルを運営する際、まず重要なのはマーケティング目的を明確にすることです。目的が明確であれば、動画の方向性が定まり、成果を測定しやすくなります。

  1. 認知拡大

    • ブランドやサービスの存在を広く知ってもらうことを目指します。

    • 例: 商品の魅力を紹介する短いプロモーション動画、ブランドストーリーを伝える動画など。

  2. リード獲得

    • 視聴者から問い合わせや登録などのアクションを引き出すことを目的とします。

    • 例: 無料サンプルの提供、メルマガ登録への誘導。

  3. ブランド価値向上

    • ブランドの信頼性や専門性を高めるコンテンツを制作します。

    • 例: 業界のトレンド解説や専門家によるインタビュー動画。

視聴者に刺さるコンテンツテーマの選び方
視聴者が興味を持つテーマを選ぶことは、再生回数やエンゲージメントを高めるために非常に重要です。

  1. ターゲット視聴者のニーズをリサーチ

    • ターゲット層が求める情報や楽しみをリサーチします。

    • 方法: YouTubeの検索バーで関連キーワードを調べる。コメントやSNSで視聴者の声を拾う。

  2. 競合チャンネルの分析

    • 同じジャンルの成功しているチャンネルを分析し、視聴者に人気のテーマやフォーマットを確認します。

    • 例: 競合が「初心者向け動画編集講座」を人気シリーズとして展開している場合、自分のチャンネルでは「無料ソフトを使った動画編集の裏技」をテーマに差別化。

  3. コンテンツのバリエーションを増やす:

    • 複数のテーマを試しながら、視聴者の反応が良いものに焦点を絞ります。

    • 例:「How-to動画」「製品レビュー」「Q&A形式」など多様なスタイルを試す。

投稿スケジュールの計画と安定運用の重要性
YouTube運用において最も重要なことに「継続」が挙げられます。これが最も難しく大変ですが安定した動画投稿は、視聴者との信頼関係を築き、YouTubeアルゴリズムに好まれるために必須です。多くのチャンネルがこれが達成できず途中で断念します。

  1. 現実的なスケジュールを設定する

    • 無理のない頻度で投稿スケジュールを設定します。

    • 例: 週1回の投稿を目標に、動画の制作時間や編集の負担を考慮。

  2. 投稿カレンダーを作成する

    • 月単位でテーマや投稿日時を計画し、計画的にコンテンツを制作します。

    • 例: 1週目: 商品レビュー動画
         2週目: How-to動画
         3週目: Q&A形式のライブ配信

  3. 視聴者が期待する時間に投稿

    • 視聴者が最もアクティブな時間帯に動画を投稿することで、再生回数を最大化します。

    • 方法: YouTubeアナリティクスを活用し、視聴者の活動時間を把握。

  4. バッファを確保する

    • 制作スケジュールに余裕を持たせ、予期せぬトラブルに対応できるようにします。

    • 例: 数本の動画を事前に制作しておき、ストックとして保存。


3. 商品・サービスを引き立てるコンテンツ企画


YouTubeで、ただ情報を伝えるだけではなく、視聴者の興味を引きつけ、商品の価値を効果的に伝えるコンテンツを作ることが重要です。最近は特にビジネス系のチャンネルが飽和状態にあり、企画は最も重要です。

解決型コンテンツ:視聴者の課題を解決する動画
視聴者が商品やサービスに興味を持つきっかけは、自分の課題やニーズを解決してくれるかどうかです。解決型コンテンツは、商品やサービスの具体的な価値を示すための最適な方法です。

  1. 商品の使い方を詳しく解説する動画

    • 商品の基本的な使用方法をわかりやすく解説することで、視聴者に安心感を与えます。

    • 例: 家電製品: 「初心者でも簡単!最新コーヒーメーカーの使い方」
         美容アイテム: 「肌を整える!フェイシャルマッサージデバイスの使い方」

  2. トラブル解決をテーマにした動画

    • 視聴者が抱える具体的な問題に対して、商品を活用した解決策を提示します。

    • 例:「料理が苦手でも大丈夫!時短調理器具で簡単レシピ」
        「夏の乾燥対策に最適!この美容オイルの効果」

  3. 視聴者の疑問に応えるQ&A動画:

    • 視聴者がよく抱く疑問に答える形式で、商品の強みをアピールします。

    • 例:「よくある質問にお答え!この掃除ロボットが選ばれる理由」

エンタメ要素を取り入れたストーリーテリング
動画にエンタメ要素を加えることで、視聴者の興味を引きつけ、ブランドのメッセージを印象づけることができます。現在は動画の時代ですが、多くの視聴者は動画を見慣れていることもあり、オリジナリティーあるエンタメ要素は強力な武器となります。

  1. 商品の価値を物語で伝える

    • ストーリーを通じて商品やサービスが視聴者の日常にどのように役立つかを示します。

    • 例:「忙しい朝の救世主!1分で作れるヘルシースムージーの秘密」
        「アウトドア好き必見!このギアがキャンプをもっと楽しくする」

  2. ユーモアを取り入れる

    • 商品の特徴やメリットをコミカルに紹介することで、視聴者の印象に残りやすくなります。

    • 例:「家事が苦手な人集合!このロボット掃除機がすべて解決」

  3. 実際の体験談やレビューを交える

    • 実際の使用感や結果を紹介することで、視聴者に信頼感を与えます。

    • 例:「3週間使ってみた結果…この美容クリームの本当の効果」


4. SEOを活用したYouTubeマーケティング


YouTubeマーケティングを成功させるためには、SEO(検索エンジン最適化)の活用が欠かせません。SEOを適切に活用することで、動画が視聴者に発見されやすくなり、再生回数やエンゲージメントを大幅に向上させることができます。このセクションでは、タイトル・説明文・タグにキーワードを効果的に活用する方法、商品やサービス名を活かした検索意図に応じた内容作り、関連動画や検索結果に表示されやすくする工夫について解説します。

タイトル・説明文・タグにキーワードを効果的に活用

  1. タイトルに主要キーワードを含める

    • 視聴者が検索しそうな言葉をタイトルに自然に盛り込みます。

    • 例:「初心者向け!無料で使える動画編集ソフトのおすすめ」

    • 「美容オイルレビュー|乾燥肌を救う3つのポイント」

    • ポイント:キーワードをタイトルの先頭に配置すると、検索アルゴリズムに好まれます。

  2. 説明文で詳細な情報を提供

    • 動画の概要や視聴者が得られるメリットを説明文に記載します。

    • 例:「この動画では、初心者向けの動画編集ソフトを厳選してご紹介しています。使いやすさやコストパフォーマンスに注目しました。」
        「乾燥肌に悩む方におすすめの美容オイル3選!使い方や効果を詳しく解説します。」

    • ポイント:説明文の冒頭に主要キーワードを含め、視聴者に魅力的な内容であることを示します。

  3. タグで検索範囲を広げる:

    • 動画の内容に関連するキーワードをタグに設定します。

    • 例:「動画編集」「初心者向け」「無料ソフト」「編集講座」
        「美容オイル」「乾燥肌対策」「スキンケア」

    • ポイント:キーワードを適度に広げて、関連する検索にも対応できるようにします。

商品やサービス名を活かした検索意図に応じた内容作り
商品やサービス名を積極的に活用し、検索意図に応じた内容を作成することで、視聴者が求める情報を提供します。

  1. 商品の具体的な特徴を活かす

    • 商品やサービスが持つ特長をタイトルや説明文で明確に示します。

    • 例:「〇〇クリームレビュー|敏感肌に優しい成分とは?」
        「〇〇掃除機で家中ピカピカ!実際に使ってみた感想」

  2. 視聴者の検索意図を予測する

    • 視聴者が何を知りたいのかを考え、それに応える動画内容を作ります。

    • 例:「初心者向けのキャンプ用品」と検索する人には、使いやすい道具のレビューや使用方法を紹介。
        「時短料理キット」と検索する人には、実際の調理風景や出来上がりの様子を見せる。

  3. 商品名と関連キーワードを組み合わせる

    • 商品名だけでなく、用途やメリットを含めたキーワードで検索されやすくします。
      例:「〇〇ヘアドライヤー|髪に優しい速乾テクノロジー」

5. 成果を出すYouTubeマーケティングのデータ分析


YouTubeマーケティングにおいて、データ分析はとても重要です。視聴者の反応や行動を把握し、それに基づいて動画を改善することで、視聴回数やエンゲージメントを大幅に向上させることができます。このセクションでは、YouTubeアナリティクスを活用したパフォーマンス測定の方法と、データに基づくPDCAサイクルの回し方について解説します。

YouTubeアナリティクスを活用したパフォーマンスの測定

YouTubeアナリティクスは、動画のパフォーマンスを詳細に分析するためのツールです。視聴者の行動を把握し、どの部分で改善が必要かを明確にするのに役立ちます。

  1. 再生回数の確認:

    • 動画がどれだけ視聴されたかを測定する基本的な指標です。

    • 活用ポイント

      • 再生回数が高い動画の特徴を分析し、他の動画制作にも活かします。

      • 例: 「〇〇の使い方」というテーマが高い再生回数を記録していれば、類似コンテンツを作成。

  2. クリック率(CTR)の確認

    • サムネイルやタイトルが視聴者の興味を引いているかを示す指標です。

    • 改善方法:

      • サムネイルデザインやタイトルを変更してテストを繰り返す。

      • 魅力的なビジュアルや数字を含めたタイトルを試します。

  3. 視聴維持率と離脱ポイントの特定:

    • 視聴者がどのタイミングで動画を離脱しているかを分析します。

    • 改善方法:

      • 動画の最初の15秒で興味を引きつける内容を強化。

      • 離脱が多い箇所にエンタメ要素や重要な情報を追加。

再生回数、クリック率、離脱ポイントを改善する方法

  1. 再生回数の向上

    • ターゲットを絞った動画作り:視聴者が求めるテーマに特化した動画を作成。
      例: 季節やトレンドに合わせた動画テーマ。

    • 関連動画に表示されやすい設定:タグや説明文を最適化し、既存の人気動画と関連性を持たせます。

  2. クリック率の向上

    • サムネイルの最適化:明るい色、はっきりとした文字、大胆なデザインで目を引く。商品の写真や人物の表情を取り入れる。

    • タイトルの魅力を高める:「初心者でも簡単」「必見」などの具体的な表現を使用。

  3. 視聴維持率の改善

    • 動画構成の見直し:最初に視聴者の課題を提示し、解決方法を順序立てて説明。

    • ペースの工夫:必要以上に長く引き伸ばさず、テンポ良く展開。

    • 視覚的な要素を増やす:テキスト、画像、アニメーションを適切に挿入。


おわりに:マーケティング成果を最大化するYouTube戦略


YouTubeは、視覚的かつインタラクティブなマーケティングプラットフォームとして、その可能性を最大限に活用することで、ブランドの認知度を高め、売上につなげる力を持っています。しかし、その成功には戦略的な取り組みと継続的な努力が必要です。このセクションでは、初心者が実践すべき第一歩と、継続的な取り組みがもたらす成功の道筋についてまとめます。

初心者が実践すべき第一歩

YouTubeマーケティングを始めたばかりの初心者にとって、最初の一歩は正しい準備と計画です。すぐに取り組める具体的なステップをまとめてみましたので是非やってみましょう。

  1. 明確な目的を設定する

    • マーケティング活動のゴールを明確にします。

    • 例:商品認知度を上げる。
        ウェブサイトへのトラフィックを増やす。
        視聴者の信頼を築き、リードを獲得する。

  2. 基本的なチャンネル設計を行う

    • チャンネルのテーマやビジュアルを整え、ブランドに合った内容を提供します。

    • 例:ブランドカラーを基調にしたバナー。
        一貫したトーンでの動画構成。

  3. 最初のコンテンツを準備する

    • 簡単に実践できる動画から始めます。

    • 例:自社商品の簡単な使い方動画。
        よくある質問への回答動画。

  4. ターゲット視聴者をリサーチする

    • 視聴者の興味やニーズを把握し、それに応えるコンテンツを提供します。

    • ツール例:YouTube検索バー。
           Googleキーワードプランナー。

継続的な取り組みがもたらす成功の道筋

YouTubeマーケティングで成果を上げるには、一貫性のある努力が必要です。以下は、継続的に実践すべき取り組みとその効果について説明します。

  1. 定期的な投稿スケジュールの維持

    • 視聴者がチャンネルに親しみを感じるためには、定期的にコンテンツを投稿することが重要です。

    • 例:毎週1本の動画を投稿。
        視聴者が最もアクティブな時間帯を選ぶ。

  2. データに基づいた改善

    • YouTubeアナリティクスを活用し、視聴者の反応や行動を分析します。

    • 例:再生回数が多い動画の形式を継続。
        離脱率が高い箇所を改善。

  3. 視聴者とのエンゲージメントを強化

    • コメントへの返信や、視聴者参加型のコンテンツを作成することで、視聴者との関係を深めます。

    • 例:「次に見たい内容をコメントで教えてください!」
        ライブ配信で視聴者と直接交流。

  4. 新しいトレンドへの対応

    • YouTubeや業界内での新しいトレンドを取り入れることで、視聴者の関心を引き続けます。

    • 例:季節ごとの人気テーマ(夏の旅行、冬のスキンケア)。
        最新のアルゴリズムアップデートに対応したSEO対策。

  5. 柔軟な戦略調整:

    • 成果を振り返りながら、戦略を柔軟に見直します。

    • 例:短い動画形式(YouTube Shorts)を試す。
        新しい編集スタイルやプレゼン手法を導入。


今回は「YouTubeチャンネルの全体設計」というテーマでお送りしてきましたが、いかがでしたか?
もちろん大変なこともありますが、お客様と一緒にYouTubeチャンネルを成長させ一緒に喜べる環境はとてもやり甲斐があります。

私は動画編集からスタートし、今ではYouTubeの運用なども手がけるようになりましたが
苦しいこともありながら、全力で勝負できき環境はとても刺激的で面白いです。

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では、また次の記事でお会いしましょう!

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