1日7本動画広告を作る私が動画広告の単価をぶっちゃける

こんにちは、Ayaka（@aaa_1205）です。
私はもともと7〜8年ほど広告代理事業でWebデザイナーとして働いてましたが、結婚・出産を機にフリーランスになりました。会社員時代にすこーしだけ動画を作ったことはありましたが、本格的に始めたのはフリーになってから。でも今は動画広告・動画編集などを主に受注しています。

この記事では、動画広告の単価、動画広告の制作にかかる時間、そもそも動画広告って？という疑問にお答えできればと思います〜

動画広告の単価は最低1.5万くらい

結論から言いますと、動画広告の単価はミニマムで1万5000円くらいですね。
私はそれ以下の単価に出会ったことがないです。

あくまでも、これはクリエイターの手元にはいる金額です。
代理店や紹介事業者などがいる場合、手数料が抜かれてるはずなので、クライアントが実際に払う金額は5万円くらいが最安値じゃないでしょうか。

動画広告の単価はピンキリで、作り込み具合や演出、表現技法によって金額はかなり変動しちゃいます。

ただ、SNSなどでよく流れている、写真素材の組み合わせでできたような動画広告だと、上記の単価がわりと相場な気がします。（2020年9月現在）

Youtubeとかで流れる長尺の動画広告は、映像系の場合だと数百万円かけているクライアントもいます。出演者へのギャラもかかりますし、撮影するにはカメラマンやディレクター、編集者などたくさんの人が役割分担する必要がありますので、大掛かりです。
その分、心に響く・印象に残るような広告にしやすいのは映像系の強みかな、と思います。

あとは、2Dアニメーションで1分〜3分くらいの動画広告でも数十万円〜ほどはかかります。広告というよりは、サービスの説明や商品紹介などで多いパターンですね。
尺が長ければ長いほど制作時間がかかるので、その分費用も高くなります。

単価というのは、人件費 × 時間 で変わってくるので、動画広告にたくさんの人が関わる必要があれば自然と高くなりますし、1人のクリエイターで完結できるならその分リーズナブルになりますね。

動画広告1本作るのにどのくらい時間かかるの？

動画広告はそもそも広告なので、前提としてあまり長い時間見るものじゃないですよね。

動画広告が出始めのころはどこの制作会社も手探りで、何が正解かわからなかったのですが、今は動画広告においては8秒〜15秒くらいの尺が一般的だと思います。

そのくらいの尺であれば、動画広告の制作時間は1本あたり1時間〜2時間くらいです。

スマホでSNSみてて広告が流れてても、正直そんなに真剣に見る人はいないですよね。作る側なのに悲しいこと言ってますがｗ

でも短いからこそ、その短い尺の中にターゲットに刺さるコピーやデザインやアニメーションを駆使して興味喚起をすることが大事！

SNS等の短尺の動画広告の場合、

・構成決まってる
・テキスト/要素決まってる
・素材ある

が前提の場合で、制作時間1〜2時間です。

それとは別に、自ら要件定義をして目的を明確にし、訴求軸を決め、構成を考えて、キャッチコピーを決める、となると1時間では終わりません。

そこだけで1〜2時間はかかります。（私の場合です）

むしろそこが重要なので、そのあたりはしっかりと筋が通っているかどうか、自分が構成を決めてなくても作る前に必ずチェックします。

1日あたり7本以上動画広告を作ってます

私は今、業務委託で仕事を請けるケースと、個人事業主として私個人宛てに依頼していただくケースがあります。

前者の場合、ディレクターがいるので、基本的に構成書があり、入れるべき要素やコピーも決まっており、素材もある状態です。そうなると、すぐに制作にはいれるので、1日あたり6〜7本ほど動画広告を作ることができます。

動画広告の場合は、モーショングラフィックスや3Dアニメーションなどはほとんど使わないので、1本に対してあまり時間がかかりません。
それよりも、もっとも伝えたいことが伝わるようなコピーの訴求方法、色使い、冒頭のアテンションを大事にしています。

業務委託ではなく、個人でご依頼を請ける場合は、自分でディレクションするケースが多いので、キックオフをしてクライアントと直接お話したり、ご要望や現状の課題を伺います。

それらをもとに、ターゲット情報をいただき、目的を明確にします。そして、その目的を果たすために、動画広告はどういう方向性で作るのか、という制作以前の前提条件を決めなければいけません。

なので、

・キックオフ
・要件整理、構成検討
・構成案に落とし込む（絵コンテやVコンテ等）
・クライアントに確認依頼
・構成がOK次第、制作開始
・初稿提出
・初稿ご確認
・修正/修正verを提出
・ご確認
・OKなら納品

という感じです。この場合は、1ヶ月前後お時間をいただきます。

さいごに

今回は動画広告の単価について簡単にまとめました。今後も、動画に関する情報、動画広告だけでなく動画制作・編集に興味がある人はぜひフォローお願いします！

動画編集・制作の中でも、一番はじめ易いと思われる「動画広告」の作り方を今後講座にしようと思っています。3〜5回くらいに分けてやる予定です。

内容はこれから考えますｗ

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それではまた〜！