デザイン“コンセプト”って？ リサーチする意味って？ 強い言葉。

◎ 調べて、コンセプトを立て、調べる。

良いデザインをつくる流れ、第二〜三弾。

360度見渡す中、どこに向かって走るべきか、仮説を立てる部分。

濃ゆいヒアリングができたのであれば、90度ぐらいは見えているはず。さらに狙いを定める。そのためのリサーチ & コンセプトです。

正確にいうと、A. クライアントリサーチ → B. コンセプト立案 → C. デザインリサーチ。

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A. クライアントリサーチ

クライアントさん（が提供するサービス）に関するリサーチ。

しっかりとしたコンセプト立案に必要な要素、と考えてください。カフェのロゴをつくる場合、下記を調べます。

・ カフェができる立地について  …例. どのような特徴があるか？
・ カフェに来てほしい客層  …例. 好みのシーンは何か？
・ カフェ業界の動向や時代性  …例. 今の流行、今後のトレンドは？

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B. コンセプト立案

コンセプトとは、このデザインのゴールは、「一言でいうと何よ？」。

テーマでも、スローガンやキャッチフレーズでもいいです。デザインを言葉のみで伝えた場合の「一言でいうと何よ？」。

最高のコンセプトを立てることが、最高のデザインをつくる第一歩。んじゃあ、最高のコンセプトって、どう立てるのぉっ！？

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◎ 01. キーワードを書き出す

ここで、ヒアリング内容・クライアントリサーチ内容を整理。

全体を俯瞰的に見て、「一言でいうと何よ？」につながりそうな、単語をグワァーと書き出していきます。キーワードですね。

例. 家／家族／写真／歴史／喜び／素敵／センス／高級感／特別感……

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◎ 02. デザインコンセプトを立てる

たくさんのキーワードの中から、コンセプトにつながりそうな、これは！ と感じる単語、2〜3個に○をしましょう。それらをくっつけて、1つの言葉に。これがコンセプトです。

例.「ステキ 家族」

え？ これは！ と感じる基準がわかんない？ 直感ですよ、直感。まさに、着手するデザイナー次第です。

この直感、つまり判断力を鍛えるためには、常日頃から、「何が良いデザインなのか？」を知って、「どうして良いデザインなのか？」を考える必要があります。筋トレのようなものです。

そもそも、良いデザインを知らない人は、良いデザインをつくれないですよね。

だからこそ、リサーチ含め、今って何が流行っている？ とか、どうして売れてる？ とか、チェックチェック！

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C. デザインリサーチ

デザインリサーチは、自分が立てた、「コンセプトに近い、既存デザインを探す行為」。

すぐにラフを描いちゃう人がいますが、遠回りになることも。世にあふれるデザインの力を借りましょう。デザイン書籍や資料、実際に配布されている印刷物や冊子など。

集めてきたら、コンセプトをブツブツ唱えながら、既存デザインを “作り手視点” で見る。

「これ！ 近い！ わりと！」と感じるものに付箋ペタペタ。でもって、「なぜ近いと感じたか？」気づきをメモメモ。

例. モコモコした形 → 家族を感じる ／ キレのある文字 → 高級感がある

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コンセプトを立てて、気づきをメモった後、いよいよラフに入るわけです。

大枠の方向性の次段階、デザイン根っこができている。裏付けを持った、強い言葉がある。その言葉を、最適な形に起こす。そのためのラフ描き。

いきましょ。あかりをつけましょ。GO! GO! ふぃ〜

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＊ 2019年8月28日_追記 ： 本noteの「▶ 動画版 YouTube」を公開しました。よろしければ、下の動画↓もご覧いただけると嬉しいです！

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＊ 2020年1月28日_追記 ： 本noteの「▶ 動画版 YouTube」を公開しました。よろしければ、下の動画↓もご覧いただけると嬉しいです！

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