急場しのぎの高価な栄養ドリンク

体調不良と避けられない重要業務が重なった時、ある方の話では１本１０００円はする栄養ドリンクを飲んで乗り切るという。安い栄養ドリンクに効果は感じられないが、１本１０００円くらいのものになると効果が実感できるらしい。ある時、私も１本３５０円くらいのものを試してみたが、１本１５０円のものより効果は感じられた気がした。プラシーボ効果（思い込み）かもしれないけれども。

１本１８０円の栄養ドリンクと、１本３５０円、１本１０００円の効果は値段に比例するはずと信じたいが、そう信じる根拠は、値段が高い分、いい原材料を使っているだろう思うところにある。素朴な消費者心理だが、売価は原価だけで決まるものではなく、営業の視点、マーケティングの観点で、原価に関わらず高く売れるものは高く売るのが「営業の基本」と聞いたことがある。

ある自販機飲料メーカーの損益計算書をのぞいてみたら、その粗利率は約５０％であった。（販管費を引いた後の営業利益率は１．７％で、厳しい状況がうかがえた。）売上原価のうち、原材料費はほんの数％であろう。商品パッケージで謳われている有効成分のコストは、消費者が支払う代金のほんの一部に過ぎない。１８０円の栄養ドリンクと１０００円の栄養ドリンクを比較すると８２０円の差額があるが、その差額のうちのどの程度が増量強化された「有効成分」の対価といえるのか。価格別の栄養ドリンクのラインナップ、シリーズは、どこまで信用していいのかと思う。

急場しのぎの栄養ドリンクなど避けたいものだが、一つの手段として心にとどめている。しかし１本１０００円などと思うと、養命酒のような薬酒を毎日飲む方が、よほど健康と家計に資するのではないかと思う。