Nike×メタバース、ブランド企業のメタバースの可能性は？
メタバース参入を進める「Nike」
「オンライン上の仮想空間（メタバース）は普及する？」
そんな声もある中で、世界的なブランド企業の「Nike」は、積極的にメタバース参入を進めています。
ここ数ヶ月でも、商標保護したり、商品開発進めたり、独自のメタバース空間を開設したり、と。（スピーディーだ！）
ブランド企業にとって、メタバースはどんな可能性を秘めているのでしょうか？考えてみたいと思います。
Nikeが見据えるメタバースの可能性
Nikeのようなブランド企業にとって、メタバースが、ビジネス的な側面でどんな可能性があるのか、コレを考える上で参考になったのが、この記事。
大きく2つのことがあるのだ、と。
①実物サンプルつくらず、テストマーケティング
ここ数年で、メーカーやブランド企業が、クラウドファンディング（Makuakeとか）を活用して、小さくテストマーケティングしながら、共感者を募っていく事例が増えてきました。
（クラファン経由でヒット商品生まれたりも！）
これがメタバース上なら、もっとライトにできるのです。
ナイキは2021年12月、ファッションに特化したバーチャルスニーカー企業RTFKT（アーティファクト）を買収。小売部門にメタバース思考を取り入れ始めた。これによりナイキは、実物のスニーカーを製造するコストをかけることなく、サンプルを生産できるようになった。
バーチャルサンプルの実現で、同社はスニーカーのルックスを広く提供できるようになるため、損益計算書における販売コストは抑えられるだろう。エキサイティングな先進的思考であり、こうした傾向はまもなく加速していくだろう。
なるほど、メタバース上なら実物サンプルを作る必要すらないのです。広くユーザーの意見を募りながら、その反応を見て、モノづくりをしていくことが可能になるのです。
新しいモノづくり、テストマーケティングの形が生まれてきそうです。
②顧客とブランドとの密接なつながりを育む
ブランド企業にとって、自社商品を選んでもらうためにも、顧客のロイヤリティ、ファン度を高めることは重要なものです。
Nikeは、すでにオープンしている独自のメタバース空間「ナイキランド」を使って、顧客との「密接なつながり」づくりへのトライアルを始めているのです。
ナイキはナイキランドにおいて、ロブロックスと提携し、顧客にさらなるイノベーションと興奮をもたらす世界構築をおこなっている。
ロブロックスは、若者たちのためのオンライン体験プラットフォームの構築を目指すテクノロジー企業だ。ロブロックスのプラットフォームでは、ゲームのプログラミングをしたり、他のユーザーがつくったゲームをプレイしたりできる。
こうした試みはナイキにとって重要だ。すでに若者たちのあいだでナイキは人気ブランドだが、顧客とブランドのあいだにゲームを通じて楽しく密接なつながりを築くことができれば、関係をさらに強化できるからだ。同社は、実際の売上につながるメタバースを作ろうとしているのだ。
今、若者中心に、オンラインゲームの中で、多くの時間を過ごし、興奮したり、楽しんだり、コミュニケーションしたり、ということが活発に行われています。
そこにブランドも飛び込み、ゲームの体験がより楽しくなるアバター用のアイテム（スニーカー等）を提供するといった形で、顧客との接点、つながりを築こうとしているのです。
メタバース空間で過ごす人が増えてくれば、そこでどう接点をつくり、ブランドの好意度を上げていくかは、出てくる課題です。Nikeは先んじで、そのノウハウを貯めているように見えるのです。
Nikeを中心としたブランド企業が、今後どう対応していくのか？ウォッチしてきたいと思います。（たのしみだ！）
＜追記＞
メタバース関連の記事は、こちらのnoteにもあります！
もし、気になりましたら、どうぞ！
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