【コピーのしくみ】評価されたコピーを知ろう
前回までの内容はこちら
１）【コピーのしくみ】コピーライターは、言葉を書いてない？！
２）【コピーのしくみ】コピーを書くには、伝えるときのバランス感が大事
今回は、実際のコピー（ルミネ）が評価された理由を書きます。後半では、そのほかコピーを知るための本を紹介します。
・・・
ルミネの広告はなにを解決した？
前回 vol.1のnoteで、良いコピーとは「ユーザーが課題を解決するアクションを起こすコピー」だよ！とお話ししました。
それでは、ルミネの女性の心を掴むコピーについて紐解いていきます。
一番有名なのは、この２つですね。
・試着室で思い出したら本気の恋だと思う。
・悪い女ほど清楚な服がよく似合う。
コピーライターの尾形さんは、一般の方に「あなたのコピーは、課題解決になっていない。ユーザーにただ共感させているだけ。だからあなたのコピーは良いコピーではない。」という手紙をもらってしまったことがあるそうです笑。でも、本当はそんなことはありません。
では、これは何を解決したのでしょうか。
それは、駅近の高島屋・伊勢丹、PARCOなどのファッションビルと大きく差別化ができたということです。たぶんこの広告が出てくる前のルミネのことを、皆さんは覚えてないと思います。
こういったおしゃれが好きな年代の、恋をしてるような女の子がターゲットの、ファッションビルなんだなと印象付けることができたこと。それがこの広告、このコピーが解決したことです。
このように、コピー単体で何を解決してるかわからなかったら、複合的に多視点で考えてみると、意図が見えてくると思います。
・・・
コピーをもっと知りたい人向けに、本を紹介します
いい広告・良いコピーをたくさん見て考えると、審美眼が養われるはず！コピーのスキルをあげたい人向けに、カンタンに本を紹介します！
さらっと、コピーが楽しめる本
お手軽に、幅広くコピーが楽しめる本だと思います。１ページ１コピー。
ほぼ日っぽい感じ。中身はテキストのみ。気になったコピーをググってみて、どんな広告になったのか確認しにいくと２倍楽しめます！
本気度が高い本
コピーライターになりたいな〜という方は、コピー年鑑はマストだと思います。かなり大型本で、値段もお高い。ちなみに私は2017年度版を持っています。本のアートディレクションが上西さんだったのと、今までのコピー年鑑にはなかった、審査員の解説が入ってたからです！
・・・
３回に分けた「コピーのしくみ」はここまで！たくさん書いた〜！
こちらにも、コピーの概要とかまとめたのでぜひ見てくれると嬉しいです！
だいぶ内容ははしょっています。「口頭で説明してほしい〜」とかあれば伺いますので、声かけてください！mm