ビジネススクール　DAY2レポート「BRAND MANAGER's CAMP」【マーケティング＆ブランディング基礎講座】

2023年4月19日 21:24

こんにちは、越野です。

メーカーのブランド推進・マーケティング担当者を対象とし、「リブランディング」に特化した自社の課題を持ち込んで行う、
9日間の実践型ビジネススクール「BRAND MANAGER's CAMP」のDAY2を、4月19日にYRK＆OSAKAにて開催いたしました。

今回は「マーケティングの基礎講座」「ブランディングの基礎講座」を約100分に渡って実施。

今回のレポートでは、教材の一部を公開しつつ、講座内容を少し紹介してまいります。

「1.マーケティングの基礎」講座

弊社執行役員の上野が登壇するマーケティング基礎講座は、そもそも「マーケティング」は企業経営にとってどういう役割を果たすのか？といった定義的な領域から、マーケティング戦略を体系的実施する上で必要な様々なフレームワークを解説。

本スクールDAY3から実施するワークショップ（自社課題の価値抽出や市場分析）を行う際、必要になる知識・情報をこの場でインプットすることで、マーケティング戦略を体系的に実施することが可能となります。

「2.ブランディングの基礎」講座

弊社上席執行役員の戸田が登壇するブランディング基礎講座では、「ブランド」の役割や効果、企業にもたらす利益といったブランド戦略に投資することによる、長期的な効果や恩恵を図説を交えて解説。
ブランディングは広告投資と異なり、企業経営における長期的な安定収入の基盤を創り上げる事が可能な事を実例を交えて講義いたしました。

また、ブランドの独自ポジションを確立し、安定した収益性を確立させるために必要な5つの要素を体系化した「ファイブ・ウェイ・ポジション戦略」の解説を、ブランディングに成功している実例を交えて行いました。
このあたりは、従来の4PやSTPといったフレームワークでは導き出せない【強み・弱み】【注力すべき要素・捨てる要素】を導き出す事が可能となります。