「面白い」を考えるためのヒント
「面白い」って何なんすか！？
・「面白い」＝「面白くない要素を省いたもの」
・「面白い」と思う最大の理由は、初めて見る表現だから
・成功例をデコン（脱構築）し応用してもうまくいかないのは無駄がないから
・デコンは、製作者の思考回路を整理&理解し別の表現を作るヒント
文章は「単語の集まり」
・とどけ、熱量（カロリーメイト）
・試着室で思い出したら、本気の恋だと思う（ルミネ）
アイデアとは「単語の組み合わせ」
・●●先生（ファンタ）
「面白い」の反対語は「よくわからない」
・打ち合わせはわかりにくいかどうかチェックする機会
・企画を見せる→意図を話す
「面白い」とは似ていないこと
・CMを見て視聴者が思うことは「面白い」or「不快」
・面白いものを作れないのは、「似ているもの」を作っていたから
・「面白い」の基準が無いから事例に頼ってしまう
・コツコツと似ているを排除すれば、似ていないものがつくれるかも
自分で選べない、選ぶ基準が無い
・同じ切り口の中で差があっても、別の切り口と比べると同じに見える
・良かったものを挙げるときの理由は「自分の作品に似ていなかったから」
・「似た考え方」で小さな工夫をしても無駄
・大元の「考え方」が違わないと大きく変わらない
・まずは「似ていないこと」そのためには似ているものを排除すること
人と「違う」と「似てない」は違う
・「違う」場合は変なものになりがち
・「似合うもの」から「他と似ていないもの」を選ぶ
・気持ちなどは全てを文に起こしてから削る
・レトリックは伝えたい気分を消さずに文を短くするもの
「考え方」より「選び方」
・企画のアイデアは、中心となる単語を見つけることとイコール
・文章に置ける自分らしさは、自分しか使わない単語に出る
・選んだ単語と書きたいテーマを並べる
・自分なりのイメージや理由が浮かんだら選んだ単語を中心に書いてみる
コピーの嘘はバレやすい
・良いコピーは正直に思える
・調べることで正直に感じられる強い言葉が見つかることもある（ハンズ）
・自分の正直な気持ちを書くことで人と違ったものになるケースもある
おわりに
面白いを解像度高く整理して頂き、ありがたい。ハマる単語を探し、わかりやすく伝えること、はこの瞬間からできるのでぜひ。
参考図書
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