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韓国をいつの間にか好きになる。
日韓ワールドカップをきっかけに、好きとは言えなかった韓国。お隣だけど、なんとなく文字を判読できる中国や台湾とは異なり、文字から何のお店かさえ推測できないということもあって、旅行先としても選択肢に挙がらなかった。
ところがどっこい!(死語)
おうち時間の増加と比例するように、パラサイト、愛の不時着、梨泰院クラス、NiziU、TWICE、BTSと韓国のコンテンツに自然と触れた結果、いつしか好意的な感情に変わっているではありませんか!エンターテイメントって、戦争なくせる。
というわけで、韓国に興味を持った私は、田中絵里菜(Erinam)さんの素晴らしき著書『K-POPはなぜ世界を熱くするのか』を読んでみました。日本の文化や仕組みとは違う側面があって面白かったので、一部を紹介します!(長くなりそうな予感)
世界に目を向けている
そもそも韓国は、人口5,000万人ほどの小さな国内市場。だからこそ、最初から外(世界)に目を向けており、国家予算の1%を超える3,000億円以上を国内のコンテンツ(文化)産業の育成にあてている。2019年で言うと、日本は0.12%(1,167億円)らしい。ちなみに、令和2年度クールジャパン関連予算は552億円。まさに韓国は国策と言える。
この意味不明な改変が日本映画界の敗北そのものって感じ。 pic.twitter.com/hFVkqQqd3Y
— いーえく (@aqilaEX) February 10, 2020
また、インターネット普及率も世界で最初に90%に到達する(その時、日本は57%)など、デジタルインフラの整備の影響も大きい。コンテンツを多くの人・遠くの人に届けられる仕組みも整っていた。反して日本は、ようやく2021年9月に「デジタル庁」ができる苦笑 コンテンツとデジタルに力を入れる国って、楽しそうで羨ましい。
K-POPにおける「カムバック」という概念
本を読んではじめて知ったことのひとつに、K-POPには「カムバック」という言葉があること。そのまま「戻ってくる」という意味だ。新曲を出すことが「カムバック」にあたり、新曲を出すタイミングで複数のMV公開、メディア露出やイベント、ポップアップストアのオープン、そしてSNSが一気に活性化するらしい。逆に新曲を出す前は「空白期」というものが如実に存在するらしく、露出は極端に少なくなるとか。
このメリハリがあるからこそ「劇的な変化」の演出ができる。確かにK-POPのアーティストは曲ごとに髪型や色をはじめ、見た目から見違えるくらい違ったりする。(TWICEのモモがMVで見つからないように…)(NiziUのマユカの髪が突然「紫」に変わったように…)その生まれ変わる瞬間が、爆発的な勢いを生む。それ故に、アートディレクターの力量も試される。
え、あえ、えええ
— つむぎ仔 (@_tumu__nizi_mi) October 1, 2020
ぴゅあぴゅあでかわいすぎるしうつくしすぎるんですけど?!?!?!
そしてこのミイヒちゃん天使ですか????マユカちゃん紫とかえ?アヤカちゃん髪色暗くなってるしニナちゃん赤とかえ色々理解が追いつかない!!!! pic.twitter.com/ZJCgAhDpPp
NiziUに対する違和感が解消された。日本のアイドルは、イベントやSNSでの接触面が多く、割と常に見続けられる環境がある。だからこそ、地道な成長を感じられるという魅力があると思う。後輩に「NiziUにハマったけど、触れられるコンテンツが少なくて物足りない…」と吐露していたが、それもK-POP流の演出のひとつみたいだ。
韓国のアイドルは遠い存在なのか?
「カムバック」のことを知って、「ファンとの距離は遠いのか?」「空白期は何もしていないのか?」と疑問を持った。もちろんそんなことはなく、SNSを活用したファンとのコミュニケーションは素晴らしく、日本(企業)も参考にすべきことが多い。複数言語での発信、SNSの特性に合わせた情報の選択など、ちゃんとちゃーんと工夫している。
特に、NAVERが運営する芸能人の配信に特化した動画配信サービス「VLIVE」では、リアルタイムでアイドルのオフの姿が見れるなど、人気を博しているらしい。日本で言うところのSHOWROOMやイチナナ的なアプリで、累計DL数は1億超え。海外でも人気なだけあって、韓国の人口を優に超えている笑
面白いのは仕組みで、ユーザーが独自に「翻訳」できる機能がある点。言語の壁をファンに「外注」して取り払っている。しかも、翻訳したファンの名前がクレジットされるという、ファンにはたまらない仕掛け。世界進出を、ファンが、そして仕組みが後押ししている。
こんな感じで選択できる / モモかわいい
応援広告
推しの誕生日や記念日を祝う広告を、複数人の有志が出稿するのを応援広告と言う。普通に駅などの広告枠に、公式と見違えるほどのクオリティで、推しが全面に出た広告が掲出される。AKB48の総選挙の時にも同じような動きがあるが、規模が違う。
たまに、博多駅前のビジョンでも見かける光景(今日も宮脇咲良ちゃんの応援広告を見かけた)だが、信じ難いのは広告費がエグいくらい高いニューヨークのタイムズスクエア(1週間で3,000万円が相場)にも応援広告が掲載されたことがあるらしい。すげぇ。
NYのタイムズスクエア近くの繁華街に、BTSのメンバーの中国ファンによる応援広告が出てた…初めて応援広告見た…さすが世界のBTS... pic.twitter.com/udRK2V4LEX
— MIKAGE SHIN (@MIKAGE_SHIN_) March 9, 2020
またまたすげぇのは、社会貢献にも繋がっていることだ。韓国のアイドルは、ハリウッドスターのように社会的問題に対して意思表明するらしく、その気持ちにこたえようと、ファンも社会活動を熱心に行うそうだ。ライブが中止になって、払い戻されたお金をコロナ感染防止のための寄付にまわしたり、アイドル名義で植樹したり、発展途上の地域にアイドルの名前をつけた学校を建てたり…社会にいい変化ももたらしている。
ほかにも
韓国の音楽チャートの話、グループコンセプトの話、キレキレのダンスを全体でシンクロさせて踊る「カングンム(刀群舞)」の話、『Make you happy』の縄跳びダンスのようなキャッチーな振り付けである「ポイントダンス」の話、芸能人の写真や動画を撮影してネットに載せるホムマ、MV、作曲やスタイリングの話など…『K-POPはなぜ世界を熱くするのか』は、K-POPのアーティストを知らなくても十分に楽しめる内容となっているので、ぜひ手にとって読んでみてください!
最後に推し曲の「カムバック」映像があったので、共有しておきます。こんな風にケーブルテレビや民放が普通に公式動画としてUPする文化があるのも日本と違うところですね…
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