I. 企業ブランディングにおけるメディアプランニング
以前にもお伝えした通り、私は根っからのオグルヴィファンなのでブランディングへの基本的なスタンスは下記の一文の通りです。
企業ブランドを生み出す為の投資は私達がやっているようなメディアプランニング（Paid Media）領域だけではありませんが、私達はメディア投資に特化したプランニングファームですので、今回はメディアプランニング視点から「ブランディングにおけるメディアプランニング手法」の一つをご紹介したいと思います。
I. メディアクレディビリティとは？
メディアクレディビリティ（Media Credibility）とは、その名の通りメディアが提供する情報や内容に対する信頼性や信用性のことを指します。情報が正確であるかどうか、バイアスや偏見が含まれていないか、情報源が信頼できるものかなどを消費者それぞれがそのメディアやメディアが発信する情報から複合的に判断した結果になります。 広告は企業と社会の接点の中でも比較的大きな役割を担っています。もし私がメーカーの社長で長い期間と強い情熱を持っ
I. 購入のキッカケとなるオンラインメディア調査
VOSTOK NINEでは「オンラインメディア信頼度調査」（手法はオンライン調査）を定期的に行っていますが、「消費者はオンラインメディアへの接触によりどの程度、商品・サービスの購入・利用意向が促されているのか？」も定期的に調査しています。
この10年、特にOMO（Online Merges with Offline）の発展により広告接触から購入まで一気通貫したトラッキングが可能になりました。可視化出来るようになったが故に広
I. はじめに
VOSTOK NINEは、日本国内における広告業務の中でも特に専門的な領域である「6媒体の投資計画（メディアプランニング）」を提供する会社です。メディアプランニングは広告主が広告予算を最適に活用し、ターゲットに効果的にリーチし、期待する態度変容を獲得する為にどのメディアチャンネルで広告を展開すべきかを戦略的に設計するプロセスです。 私達が知る限り国内で同様のサービスを組織立てて提供している会社は無い上に業態自体が広告業界の中でも非常にニッチな為、「そもそも
I. 広告効果（特にデジタル広告）を可視化する意味
●想定通りにいかないのが広告投資
広告投資の計画は、過去の経験を元に、統計的に投資計画を立てることが基本です。これには、過去の各広告チャネルのパフォーマンスだけでなく、季節的な変動を含む外部要因の考慮が含まれます。私達の広告に対するアプローチは伝統的な考えを踏襲していて、クロード.C.ホプキンス、オグルヴィ、レイモンド・ルビカム、ワンダーマン、ゲーリーハーバートに代表される「広告の巨人」と言われる先人達の経験をしっかりと
はじめて投稿した「広告投資プランニングの面白さ」を読んでいただいた方、誠にありがとうございます。
今回は「スモールマス時代のメディアアプローチ」といったテーマで、私たちのメディアへのアプローチの考え方を書いてみました。
I. スモールマスとは？
元々、花王の吉田勝彦氏が作った言葉で簡単に言うと、”今までのように多数を大きな枠組みで捉える考え方では無くターゲットをいくつかのクラスターに細分化して捉えていく”という考え方になります。完全に個人個人に合わせた（パーソナライズされ
