オリジナリティは色褪せない

森 浩昭 / Hiroaki MORI

"Great advertising embodies the art of repeatable originality---色褪せない独創性について。
優れた広告は色褪せないオリジナリティを持っています。
Lee Clow's Bread より…。

話題性だけを狙った突飛なアイディアを持って広告表現とするのではなく、ブランドの本質を伝え続けるための普遍性があることが、優れた広告と広告表現だけではなく、開発者のスキルとしても求められます。

時を経ても輝き続けるApple社の1984やThink Different、そしてアディダス社のImpossible is nothingの開発に携わったLeeだからこそ言える広告に携わる人に対して大きなメッセージです。


色褪せない独創性とはなんでしょうか？

以下の３点についてその意図を見出すことができます。

  1. ブランドの本質を伝える: 優れた広告は、ブランドの核心的な価値やメッセージを一貫して伝え続けます。これにより、消費者はブランドに対して強い印象を持ち、長期的な信頼関係を築くことができます。Appleの「1984」や「Think Different」といったキャンペーンは、単なる製品紹介を超え、Appleの哲学やビジョン、何よりも価値（Value）をターゲット顧客に伝え続けることに成功しています。

  2. 普遍性と永続性: 時代やトレンドが変わっても、その価値が失われない広告は、長期間にわたって効果を発揮します。アディダスの「Impossible Is Nothing」キャンペーンもまた、スポーツを通じて人々を結びつけるという普遍的なメッセージを持ち、時間が経ってもその価値を維持しています。

  3. 一過性のアイディアに頼らない: たくさんの話題になる広告があります。しかし、一時的な話題性や突飛なアイディアは注目を集めることができますが、その印象を思い出すことはできるでしょうか？優れた広告は、流行に左右されず、ブランドの本質を伝える力を持っています。


Lee Clowのメッセージから優れた広告の役割を考えてみます。

Lee Clowのこの名言は、広告に携わる人々に対して、短期的な成功にとどまらず、長期的なブランド価値を創造することの重要性を伝えています。

彼が手掛けたAppleやアディダスのキャンペーンは、単なる製品のプロモーションを超え、ブランドの哲学やビジョンを消費者に深く浸透させることに成功しており、広告が企業のマーケティングで果たすべき理想的な姿を示しています。

このように、色褪せない独創性を持つことが優れた広告の鍵であり、ブランドの本質を伝え続ける普遍的な意味を持ち、顧客の心を動かし続けることが、広告が持つべき役割です。



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