効果的なテレビコマーシャルの作成: 反発を避けるためにジェンダーの敏感さをうまく扱う　Crafting Effective TV Commercials: Navigating Gender Sensitivities to Avoid Backlash

Title: Crafting Effective TV Commercials: Navigating Gender Sensitivities to Avoid Backlash

In recent times, the production of television commercials and PR videos has witnessed a surge in controversies and online backlash. The proliferation of the internet has amplified viewers' discomfort, enabling rapid and widespread dissemination of negative sentiments. Upon closer examination, several patterns emerge when scrutinizing these incidents through the lens of gender, highlighting the need for advertisers to be attuned to societal nuances. This essay aims to explore these patterns and provide insights into crafting commercials that are not only effective but also steer clear of potential controversies.

One crucial aspect of successful commercial production lies in understanding the target audience comprehensively, including both their preferences and the cultural context surrounding the advertised product. Ads that aim to appeal to a specific demographic often reveal the intentions of the creators. These intentions, however, can inadvertently perpetuate gender stereotypes related to masculinity, femininity, and family dynamics, leading to instances of public backlash.

Past controversies surrounding commercials can be categorized into four main types. The vertical axis in the classification represents the "target audience" with "female" at the top and "male" at the bottom. The horizontal axis depicts the "controversial points," with "gender roles" on the right and "appearance/physical attributes" on the left. Advertisements that have sparked criticism typically fall into one of these categories.

The first quadrant involves ads targeting "women" with controversy arising from the portrayal of "gender roles." For instance, a food manufacturer may unintentionally endorse gender role stereotypes by depicting women solely responsible for household chores and childcare, sparking criticism for perpetuating traditional gender roles.

A notable example is the 2012 commercial by Ajinomoto, showcasing a mother's day from morning breakfast preparation to dinner. While intended as an expression of support for women, it faced criticism for reinforcing gendered expectations around domestic responsibilities.

Moving to the second quadrant, ads targeting "women" with controversy related to "appearance/physical attributes" are common. Cosmetic and fashion-related companies, pressured to emphasize youth and beauty, sometimes overemphasize these attributes, resulting in negative feedback from women who feel objectified.

The 2016 commercial for Shiseido's brand "Integrate" is illustrative. Featuring a woman on her 25th birthday, the ad's attempt to convey a positive message about updating the concept of "cute" backfired due to the questionable emphasis on age as a "best before" date for attractiveness.

The third quadrant involves ads targeting "men" with controversy related to "appearance/physical attributes." These ads often feature strong sexual messages or objectification that are deemed inappropriate, especially when released by organizations with a significant public profile.

The 2017 "Cool Summers in Miyagi" commercial by Miyagi Prefecture is an example. Featuring prominent lip close-ups and lines like "providing cool hospitality to gentlemen," the ad was criticized for being designed from a male perspective, leading to objections from female officials and citizens.

Finally, the fourth quadrant involves ads targeting "men" with controversy related to "gender roles." In these cases, depictions of men avoiding household and childcare responsibilities while remaining oblivious to their self-centeredness can result in public outrage.

For instance, the 2017 web commercial by Cow Soap depicted a father neglecting his son's birthday for work-related reasons. The insensitivity toward family responsibilities sparked criticism, highlighting the need for advertisers to recognize and challenge outdated portrayals of gender roles.

To create commercials that are both effective and free from controversy, advertisers must adhere to several principles. First and foremost is a deep understanding of the target audience, considering their diverse preferences and the cultural context surrounding the product. Advertisers should avoid perpetuating gender stereotypes, opting instead for inclusive and positive representations. Humor, a powerful tool in advertising, should be used judiciously, steering clear of offensive or discriminatory content. Furthermore, it is essential to stay attuned to societal sensitivities, taking into account the current cultural landscape and avoiding topics that may be divisive.

In conclusion, crafting effective TV commercials requires a delicate balance between creativity, cultural sensitivity, and a nuanced understanding of the target audience. By avoiding gender stereotypes, incorporating positive messaging, and staying attuned to societal sensitivities, advertisers can create content that not only resonates with viewers but also minimizes the risk of backlash in an era where public opinions can swiftly turn against a brand.

タイトル: 効果的なテレビコマーシャルの作成: 反発を避けるためにジェンダーの敏感さをうまく扱う

最近、テレビコマーシャルやPRビデオの制作に関して、論争やネット上の反発が急増している。 インターネットの普及により視聴者の不快感は増幅され、否定的な感情が急速かつ広範囲に拡散することが可能になりました。 より詳しく調べると、ジェンダーの観点からこれらの事件を精査すると、いくつかのパターンが浮かび上がり、広告主が社会の微妙な違いに適応する必要性が浮き彫りになります。 このエッセイは、これらのパターンを調査し、効果的であるだけでなく、潜在的な論争を避けるコマーシャルの作成に関する洞察を提供することを目的としています。

商業制作を成功させるための重要な側面の 1 つは、ターゲットとなる視聴者を、彼らの好みと宣伝される製品を取り巻く文化的背景の両方を含めて包括的に理解することにあります。 特定の層にアピールすることを目的とした広告では、作成者の意図が明らかになることがよくあります。 しかし、こうした意図は、男らしさ、女らしさ、家族関係に関連するジェンダーの固定観念を図らずも永続させ、世間の反発を招く可能性があります。

コマーシャルをめぐる過去の論争は主に 4 つのタイプに分類できます。 分類の縦軸は「対象者」を表しており、上が「女性」、下が「男性」となっています。 横軸は「論点」を示しており、右が「性別役割」、左が「外見・身体的特徴」となっている。 批判を引き起こした広告は通常、これらのカテゴリのいずれかに分類されます。

第 1 象限には、「女性」をターゲットにした広告が含まれており、「性別役割」の描写から論争が生じています。 たとえば、食品メーカーは女性が家事と育児のみを担当していると描いて、意図せず性別役割の固定観念を支持し、伝統的な性別役割を永続させているとして批判を引き起こす可能性があります。

注目すべき例は、味の素による 2012 年のコマーシャルで、朝の朝食の準備から夕食までの母の日を紹介しています。 女性への支持を表明することを目的としたものだったが、家事責任に関するジェンダー的な期待を強化するという批判に直面した。

第 2 象限に移ると、「外見・身体的特徴」に関して議論のある「女性」をターゲットとした広告が多く見られます。 化粧品やファッション関連企業は、若さと美しさを強調するよう圧力をかけられているため、これらの属性を過度に強調することがあり、その結果、対象化されていると感じる女性から否定的なフィードバックが生じることがあります。

資生堂のブランド「インテグレート」の2016年のCMがその例だ。 25歳の誕生日を迎えた女性をフィーチャーしたこの広告は、「かわいい」の概念を更新するという前向きなメッセージを伝えようとしたが、魅力の「賞味期限」として年齢を強調することに疑問があり裏目に出た。

第 3 象限には、「男性」をターゲットとした広告が含まれており、「外見/身体的特徴」に関連した議論が行われています。 これらの広告には、特に重要な知名度を持つ組織がリリースした場合に、不適切とみなされる強い性的メッセージや対象化が含まれることがよくあります。

2017年に宮城県が放映した「涼しい夏inみやぎ」篇がその一例です。 この広告は唇のアップが目立つほか、「紳士たちにクールなおもてなしを」などのセリフが盛り込まれており、男性目線でデザインされていると批判され、女性当局者や国民から反対の声が上がった。

最後に、第 4 象限には、「性別の役割」に関する論争を伴う「男性」をターゲットにした広告が含まれます。 このような場合、男性が自己中心的であることに気づかずに家事や育児の責任を回避する描写は、社会の怒りを引き起こす可能性があります。

たとえば、牛乳石鹸の 2017 年の Web コマーシャルでは、仕事関連の理由で息子の誕生日を無視する父親が描かれていました。 家族の責任に対する無神経さは批判を引き起こし、広告主が性別役割の時代遅れの描写を認識し、異議を唱える必要性を浮き彫りにした。

効果的で論争のないコマーシャルを作成するには、広告主はいくつかの原則に従う必要があります。 何よりもまず、対象ユーザーの多様な好みや製品を取り巻く文化的背景を考慮し、対象ユーザーを深く理解することが大切です。 広告主はジェンダーに関する固定観念を永続させることを避け、代わりに包括的でポジティブな表現を選択する必要があります。 広告における強力なツールであるユーモアは、攻撃的または差別的なコンテンツを避けて慎重に使用する必要があります。 さらに、現在の文化的状況を考慮し、意見の対立を招く可能性のある話題を避け、社会の敏感さに常に配慮することが重要です。

結論として、効果的なテレビコマーシャルを作成するには、創造性、文化的感性、ターゲット視聴者の微妙な理解の間の微妙なバランスが必要です。 性別による固定観念を回避し、ポジティブなメッセージを取り入れ、社会の敏感さに常に配慮することで、広告主は視聴者の共感を呼ぶだけでなく、世論がすぐにブランドに反感を示す時代において反発のリスクを最小限に抑えるコンテンツを作成することができます。