【第1回】 ベストセラーの作り方を考える

　これは、編集者の淡路勇介と種岡健が、「どうやってベストセラーを作るのか」について話す「雑談スペース（ラジオ）」まとめです。
　月１回のペースで、企画・編集・メディア・お笑い……について、ざっくばらんに雑談をしています。
　通勤中、仕事や家事をしながら、もしくは寝る前に、ぜひお聞きください。

プロフィール
淡路勇介（あわじゆうすけ）
ダイヤモンド社 第三編集部。
1988年生まれ。大阪府出身。
主な担当書
『「死ぬくらいなら会社辞めれば」ができない理由』（あさ出版）
『もしも徳川家康が総理大臣になったら』（サンマーク出版）
『頭のいい人が話す前に考えていること』（ダイヤモンド社）
ジャンル問わず「読み始めたら止まらなくなる本作り」を目指している。

種岡 健（たねおかけん）
ダイヤモンド社 第一編集部。
1989年生まれ。兵庫県出身。
主な担当書
『しないことリスト』
『超AI時代の生存戦略』（以上、大和書房）
『リーダーの仮面』『数値化の鬼』『とにかく仕組み化』三部作
『１％の努力』（以上、ダイヤモンド社）
主に若者向けのビジネス書を作りつつ、他ジャンルへの「自己啓発」の掛け合わせを模索中。

2024年3月7日

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・オープニング
・他己紹介と29歳での出会い　4:00
　2人の共通点と異なる点
・人から紹介された著者からヒットが生まれやすい　20:40
・テーマは「ベタ」なほうがロングセラーになる　24:30
・『リーダーの仮面』が60万部を超えたワケ　30:00
・「自分を変えたい」という読者像　35:00
・自己啓発の定義が変わっている説　38:00
　「反省しました」という感想の衝撃　／　じつは人は「説教をされたい」
・ますます編集者のリライトが大切になってくるワケ　43:00
　アメとムチのバランス
・『頭のいい人が話す前〜』をどうリライトしたか　50:00
　ウェブの文章、本の文章の違い　／　最初の企画書のタイトル
・「構成がない本」が厳しいワケ　55:00
　『独学大全』のやられた感
・発売の直前で生まれたタイトルはすごい　58:00
　『嫌われる勇気』『フランス人は10着しか服を持たない』
・タイトルは「コンセプト」の中から出てくる　1:04:00
・書店の「棚」を意識するか？　1:07:00
・デザイナーさんの流行について　1:09:30
・売れている本から何をインプットするか　1:12:30
　ベストセラーの「はじめに」を書き写す意味
・「バスタオル卒業宣言」がすごい！！　1:17:00
　バスタオル売り場で「バスタオルは必要ない」と言うすごさ
　書店よりスーパーや薬局に行け
・「BeReal.」という盛れないSNS　1:25:00
・「そもそも」「逆の逆」が新しくなる　1:29:30
　けっきょく「王道のベタ」が強い
・アンチテーゼ感を出しすぎると引く？　1:32:30
・読後感の口コミを作る方法　1:38:00
　ステマに敏感になっているし、献本に意味はない？
・「なぜ売れてるの？」と聞かれたら何と返す？　1:46:30
・本が売れると「円形脱毛症」「蕁麻疹」になる！？　　1:54:30
・原稿を読みすぎてよくわからなくなったときの対処法　1:57:30
・帯コピーは「漫才」から学べ　2:01:00
・若林正恭は「自己啓発」っぽい　2:07:00
　「ずっとクヨクヨする」という才能
・ミルクボーイの「つかみの一言」　2:15:00
　読者に「絵が浮かばない」という失敗
・「繰り返し読んでください」は作り手のエゴ　2:20:00
・営業部が「5万部の重版」をしてくれることへの大感謝　2:22:30
・みなさん、書店に行かない人に本を届けましょう！　2:26:00