Z世代はなんでTikTokにハマって カルビーを動かしたのか？

こんにちは、セルフベーシックインカム中のタナカさんです。
（早い話が貯金の切り崩し）
無職じゃまずいだろっ！！ってことで今はフリーで動画編集をしています。

今回は、Z世代って何なの??っていう話。

"じゃが湯（ゆ）りこ"って知ってますか？

2019年 カルビーが開発した「じゃがりこ」の進化系の様な商品のことです。
もともとは料理研究家　リュウジさんの
このTwitterが元ネタとされています。

恐ろしく簡単に今流行りのフランスの伸びるチーズマッシュポテト「アリゴ」をじゃがりこで錬成することに成功しました

「じゃがアリゴ」

じゃがりこ一個に塩とさけるチーズ一本裂いて入れ熱湯150cc入れ蓋し数分待ち混ぜるだけ

じゃがりことさけるチーズが旨いから当然旨い、約束された勝利、お勧め pic.twitter.com/WtLdmBAUfN

— リュウジ@料理のおにいさんバズレシピ (@ore825) January 28, 2019

簡単に言えば、じゃがりこにお湯入れるとポテサラみたいになるよ。
と言うレシピです。
でも、「それだけ」の話ですよね。
でもこのレシピが、あの大企業カルビーの新商品として
売り出されるなんてちょっと「??」ですよね？

でも、カルビーの公式ニュースリリースにヒントがありました。
それがこの一文。

一部の｢じゃがりこ｣ユーザーの中では

つまりこの「一部のユーザー」の反応が良すぎた。ということです。

じゃが湯（ゆ）りこの発売までをよりかみ砕くと。

じゃがりこ→リュウジさんのtweet→ある世代でバカ受け（バズった）→カルビー側「これ売り出せんじゃね?」→じゃが湯（ゆ）りこの開発　

という感じ。

そして、この一部っていうのが
今注目されている「ある世代」なんです。
それが【Z世代】です。

▼ Z世代って?

アメリカで生まれた言葉です。
Z世代＝1990年真ん中～2000年代最初 以降に生まれた世代のことです。
ざっくり言えば「10代前半～25歳以下」の人達のことを指します。

「何歳から」の区切りは明確ではありませんが、
すでにZ世代の下の世代を「α（アルファ）世代」と名付けられいます。
そして対象年齢が「10歳以下」とされているので、
今回のZ世代は「10代前半」とさせてもらいます。

▼ なんで「Z」？
それは、「Z世代」の対象年齢の上の世代が
「Y世代」と呼ばれているかです。

あ～ついでに。
「Z」の次が「α（アルファ）」かって？

ラテン語の最後にあたる「Z」。
で「始めに戻ろっか」ってことで
ラテン語の最初の文字「α（アルファ）」を当てはめた。
って感じです。

Z世代＝中・高・大・新社会人

っていう感じですね。

▼ Z世代の特徴

①Z世代はほぼ100％スマホを持っている

個別指導学習塾の明光義塾が
全国の小学4年生～高校3年生の子どもを持つ保護者を対象に実施した調査

中学生は53.5％、高校生は91.5％がスマートフォンを持っていると回答

②スマホ第一世代

1台目から「スマホ」
検索の鬼のあの「スマホ」
しかも思春期にこの検索を鬼を使いこなせてるもんだから。
なかなかの世代ですよね。

③強い自己承認欲求・発信欲求
自分の発言に誰かが「いいね」してくれる。
もともとそういう環境だったら、
それが「普通」になるのは当たり前ですよね。

つまり常に「自分を認めてもらえる」環境で過ごしていれば、
「自己承認欲求」が高くなるのも必然かもしれません。

また発信しないと「いいね」つきません。
でも発信の環境は十分整っているので。

「発信の欲求」も自己承認欲求と一緒に
強くなる傾向になります。

▼ なんでじゃがりこtweetがバズったのか？

最初に紹介した様に「Z世代」が
大企業のカルビーを動かす力を持っていることは
分かって頂けたと思います。

いや、ただ、バズったのが若い人だったからでしょ？

ではなんで若い子だったからバズったのか？
説明できますか？
それはZ世代、特有の特徴があったからなんです。

Z世代の「横のつながり」の強さ

バズるにもいろんな種類があります。
今回の場合は
「あの子も言ってるから私も言おう」
っていう感じです。
言ってしまえば、横のつながりです。

Z世代は、先ほどご紹介した通り、
思春期からスマホを持っています。
そしてTwitter・Instagramなどで
何かしらのコミュニティに所属しています。

日本の「ムラ文化」…分かりやすく言えば
「閉ざされたコミュニティ」って感じです。

つまり「何かしらのコミュニティ」に属していることで
「集団思考」である「同調」が高くなります。

簡単に言えば、コミュニティ内で会話の途中に隣の人に
「ねっ!!!!!!!」と言われた時のあの圧力。

「断れないよね!」って感じですねっ!!

今回のバズった理由はこの「ねっ!!!!!!!」の力ではなく、
その手前の「コミュニティ内での”横のつながり”」が
力を発揮したという感じです。

▼ TikTokにハマる訳

ここからは原田曜平さん 著「Z世代」から
まとめたものをご紹介します。

TikTok Ads　が発表した【Z世代白書】より

Z世代の「SNSの投稿で信用するもの」
・企業のSNS
・芸能人のSNS
・インフルエンサーのSNS
・一般人のSNS

結果は
【一般人のSNS】を80.3％
という結果でした。

次に多かったのはインフルエンサーのSNS　35.5％
でも、圧倒的に【一般人のSNS】の方が％率が違います。

それは「企業案件」をするインフルエンサーが
増えたから。

以前はインフルエンサーも身近な存在でしたが、
「企業案件」のインフルエンサーを見すぎたZ世代は、
「なら、普通の人なら信用できるんじゃね？」となる訳です。

そこでTikTokが登場します。
TikTokでは認知が低い為、有名人や有名インフルエンサーは
まだ参入していません。
つまり、TikTokで登場する人は「一般人（インフルエンサー未満）」がほとんどな訳です。

基本的には「フォローした人」の情報（のみ）が入ってくるTwitter・Instagram。

TikTokは「フォローした人」に近い「関連動画」を提供してくれます。
TikTokは自分の「好き」を徹底的に提供してくれる最強のプラットフォームなんです。

しかもTikTokはもともと18歳以下をターゲットと決めていました。
見る側・発信する側　どっちもZ世代。

ハマらない理由はないですよね。

▼ さいご

じゃがりこの商品でそこまで広げるか？
っていうくらい広げましたけど。
こんな感じでZ世代についてご紹介しました。

「Z世代」を知ることで
マーケティングやビジネスのヒントになるかも??と
考えて今回記事にしようと思いました。

「そないに、大げさな…」と思われる方もいっらしゃると思います。

でもそんなあなた自身、
Z世代の先生・上司・先輩・親戚…として
関わることになります。

「今の子はわからん…」なんて老害めいたことをつぶやく前に、
彼らの特性を知ってもらえればうれしいです。