今からでも遅くない！GA4で最低限おさえておくポイント

2023年8月31日 16:51

デジタルマーケティングにおいて、WEBサイトを分析することは必須です。実際にはGoogle Analytics(GA)を用いて分析していた方が多いかと思います。
そんなGAですが、7月からGA4へバージョンアップし、使い方が大きく変わりました。
今回は、これからGA4を活用していく方のために、最低限知っておくべきGAとGA4の違いを説明します。

ビュー機能が削除

GAではディレクトリごとにビューを作ったりしていましたが、GA4ではビューの機能がありません。
基本的には1サイト＝1プロパティで運用し、ディレクトリで区切る場合は探索レポートを使用します。

セッションからイベント中心に変更

GAはセッション、PV、ユーザーそれぞれ指標として独立していましたが、
GA4ではPVやセッションもイベントという単位になりました。
それによってPVやクリック、コンバージョン、すべてイベントとして設定する必要があります。
（PVや別ドメインのクリックは、タグが設置されれば自動計測されます）
そしてイベント設定する場合、GTM（タグマネージャ）がないと手間がかかり、設定数や条件の複雑さによって難易度が上がります。

GAと数値は一致しないことが多い

一般的にGAよりもセッションは減少し、コンバージョンは増加すると言われています。
GA4で定義が変更になった影響です。
大前提として、GAと数値は一致しません。

レポート画面の大幅な変更、一部削除

GAのレポート画面から削除されたレポートがいくつかあります。
代表的なものは、ディレクトリやキーワードです。
ディレクトリは、上記のように探索レポートで代替可能です。
キーワードは、サーチコンソールと連携することで、クエリが表示されます。

データ反映について

GAでは早ければ数時間、遅くとも24時間ほどでレポートに反映されていました。
GA4では1～2日間くらい反映に時間がかかるケースがあります。
そのため、確認スケジュールは2-3日見ておいた方が安心です。

【最重要】しきい値について

個人的にGA4でもっとも厄介なのが、「しきい値」という機能です。
グーグルシグナルという、PCとSPで同じGoogleアカウントでログインした際に、同一ユーザーとみなす新機能がGA4にあります。

これをオンにすると、しきい値というのが適用され、少ない数値はレポートから除外されるという機能です。
100件くらい貯まると表示されることがありましたが、明確な数値は不明なため、しきい値が適用されるとレポートで数値確認できない場合がよくあります。
オフする際の注意点が、グーグルシグナルのデータをグーグル広告に連携されている場合があり、オフにすることで使えなくなります。（＝出稿されない可能性あり）
オフにする場合は必ず事前に影響がないかを確認してください。