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ブランドを成長させるルールの作り方 | リブランディングの裏側 Vol.8

スマルナ

こんにちは、クリエイティブ室のゆいです🐱

季節の変わり目は体調を崩しやすいので、最近はお風呂に入浴剤を入れて、15分間はお風呂につかることを心がけています。

シャワーだけで済ませることが多かったのですが、お風呂に入るようになってから、ぐっすり眠れるようになった気がします💤

ちょっと疲れているかも...という方はぜひお風呂に浸かることを試してみてください🛀

また、最近スマルナがプロデュースしたクリニックでご自愛ナイトというイベントが9月末にあるみたいなので、お疲れ気味の方はこちらも参加してみてもいいかもしれません。

前回までは0からどのようにブランドを作っていくのかという話が多かったのですが、今回は作り終えたブランドをどうやって成長させていくかについて話をしたいと思います。

今までのブランディングについてはこちらから読んでみてください👇

ブランドのらしさを形作るためにはルールが必要

新しいロゴも作ったし、色も変える、ミッションも作成したし、これで新しいブランド完成です！ととても言いたかったのですが、メンターにこのままメンバーに伝えても、どうやって使いこなしていいのかわからなくなるかもしれませんとアドバイスをもらいました。

覚えてもらえる強いブランドは、中のメンバーはもちろんパートナー企業にお仕事を依頼した時でも、同じブランドであることが一目でわかります。それはなぜかというと、メンバーやパートナーがブランドをしっかり理解して、アウトプットされるからです。この理解や同じようなアウトプットができるためにはきちんと運用ができていることが必須です。

そこで今回私たちは、リブランディングを発表するまでに、発表後もきちんと運用ができることを強く意識をして、2つのルールブックと世界観を表すキーワードを作成しました。


ブランドガイドライン

1つ目のルールブックです。以前のブランドはスマルナがどんな方向を目指しているのかわかりにくかったため、今回のリブランディングではスマルナがどんな方向を目指しているのかに迷った時いつでも立ち返れる物を作りました。

より良い社会を作るために、私たちはどのような問題を解決していく必要があるのか、そのために何をしていくのかを簡潔に説明できる物を作ることで
メンバーに伝える時もイメージが湧きやすいように作成しました。

クリエイティブガイドライン

2つ目のルールブックです。
このガイドラインを元に、全てのデザインやクリエイティブを進めていきます。新しくなったロゴをどうやって使うのか、色味はどうやって使うのかがまとまっているので、制作をしておくと仕事を依頼する際にとてもスムーズになります。

ドキュメント化をしてしまうと更新時に不便なので、ずっと同じURLで確認ができるfigmaを使ってガイドラインを作成しました。とても更新しやすいので今から作成するという方はぜひ参考にしてみてください😊

世界観を表すキーワード「Kind & Easy」

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スマルナって一言でいうとどんな世界観なの？とメンバーに言われてハッとしました。

目指す世界やクリエイティブに関してのルール、ストーリーなどたくさんの文字を作成してきたのに、このブランドを簡潔に表す言葉がないということに気づき、世界観を表すキーワードを作成することにしました。

「KInd & easy」＝わかりやすい、親切を徹底する。優しい世界。気遣い。

kind & easyを盛り込んでいる例として
✔︎薬袋：見せる、見せないを自分で選べる
✔︎はじめてガイドのメッセージ：なるべく不安が減るような言葉かけ
✔︎アプリ上での言葉遣い：ユーザーさんにとってわかりやすいを心がける

があります(ノ^^)ノ

薬袋やはじめてガイドに関してはぜひ過去の記事を読んでみてください。

まとめ：強いブランドを作っていくために。

強いブランドを作っていくためにはメンバーが理解し、運用できることが大事。そのためにはルールを作っておくといいという話をしましたが、ルール以外にもう一つだけ大事なことがあると思っています。

それは

語りたくなるほど自分たちの作っている、プロダクトが好きか

です。

メンバーが自分たちの作っていることを誇らしく思え、大好きだと思える、そんなブランドを目指して、社内で日々奮闘中です💡

ブランドの成長は始まったばかりですが、これからも圧倒的な熱量を持って、ココロとカラダが健康でワタシらしい人生を選べる世の中を作るため、生理や避妊で悩む人を全力でサポートできる行動をしていきたいと思います🏃‍♀️✨

次回はいよいよリブランディングの裏側の最終回、社内にどうやってブランドを浸透させていったのかを話したいと思います。（最終回になるかもしれないし、ならないかもしれない）

スキとシェアしてもらえると泣いて喜びます😭❤️

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イラスト: icons8

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