スポーツビジネスの分類　１

「スポーツに関わる“常識破り”の価値を広めて、常識にする」を胸に、仕事をしています。

この「スポーツPR　ミニミニ講義の実況中継」は
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「前例がない」「できるわけがない」「それはきれいごとだ」
などの声に負けずに挑戦している方に、ヒントになる考え方を伝えること
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を目的として、週に２，３本のペースで更新する

・スポーツ関連事業を行っている企業・組織で働く方
・スポーツ関連ビジネスの個人事業主
・現役アスリート、元アスリート

向けの短い講義です。
スポーツとは関係のない広報担当者から「スキ」をもらうこともあります。

なぜ、スポーツに関わる“常識破り”の価値を広めて、常識にしたいのか。

私はスポーツ記者を13年、その後、PR業に立場を変えて８年と、伝える仕事を20年以上続けています。その中で、言語化や仕組みづくりを進め、組織や個人が大切にしている理念が広まれば、“常識的にはありえない”ことも実現する場に立ち会ってきたからです。

例えば、私がかつて広報担当を務めた日本ブラインドサッカー協会は、前例のないスポンサーシップを行ったり、競技の価値を活かした教育プログラムや企業研修を開発し、言語化と仕組みづくりで、それらの価値が広まって、何万人もの人の心を動かすものとなりました。

この連載は、忙しいあなたが、３分以内で手軽に読んで変われるよう、ギュッと凝縮しています。価格以上の大きな効果につながる内容にしています。
移動中に読んでもいいですし、定期的な学びの時間として使って頂いてもいいです。あなたに合うスタイルでお楽しみください。

今回のテーマは「スポーツビジネスの分類　１」です。

「スポーツに関わる仕事がしたい」とか「スポーツビジネスに携わりたい」などと言う人はたくさんいます。

しかし、「では、スポーツビジネスとは何でしょうか？」と聞かれて、しっかりと分類して説明できる人は、その中でどれほどいるでしょうか。

産業の分類には様々なものがあり、ネットでちょっと検索するだけでいろいろ出てきます。スポーツ産業やスポーツビジネスの分類の多くは、アカデミックな場、つまり大学の教員によってなされています。

例えば、世界規模のスポーツビジネスカンファレンス、MIT Sloan Sports Analytics Conferenceを行っているアメリカのマサチューセッツ工科大学（MIT）は、スポーツ産業の分類を５つと定義しています。（"Careers in the Sports Industry",2007）

１．スポーツメディア（放送、報道、出版、マーケティング、広報ＰＲなど）
２．スポーツチーム運営（学校、アマ、プロ）
３．スポーツ関連技術（スポーツ用品、施設、データ分析システム、練習器具、ビデオゲームなど）
４．スポーツ医療（練習、リハビリ、栄養など）
５．その他（経営、財務、法律など）

Brenda Pitts、 Larry Fielding、 Lori Millerによって1994年に作られた分類("Industry segmentation theory and Sports industry")では、スポーツ産業の３つの主要な分類として、

１．スポーツパフォーマンスセグメント（選手やチーム、会員制クラブ、フィットネスなど）
２．スポーツプロダクトセグメント（用具、ウェア、トレーニング機器など）
３．スポーツプロモーションセグメント（イベント、メディア、スポンサーシップなど）

を挙げています。今日でも学術的にはよく使われている分類です。

ほかにも、大学の研究分野だと別の分類が入ってきます。例えば、スポーツ法、スポーツ財務、スポーツマネジメントにおける倫理（ガバナンス）などです。