【大好評】コロナ禍で、なぜ「TOLTE」が子育て世代に支持されているのか。

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SLACK FOOTWEAR PR 倉永です。

今年の5月に発売を開始したカンフーシューズ型スリッポン＜TOLTE（トルテ）＞が現在、20代から50代の幅広い子育て世代に支持され、販売足数をグングン伸ばしています。

ZOZOTOWNの自社ページでの販売足数は現在1位となり、多くのPV率を誇ります。※4/1-6/16調査

ではなぜ、このTOLTEというスニーカーが幅広い層に評価され、販売足数を伸ばしているのか分析していきます。

TOLTE　8,690円（税込）SL2095　ブラック/ダルメシアン　

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1.ベーシックの枠から外れないシンプルなデザイン

履き回ししやすいデザインはマストでお願いします。

これは世代問わずSLACKを日頃から御愛好頂いているお客様、皆さんに共通していることですが、どれだけカッコ良くても、どれだけ値段が安くても、普段のコーディネートにマッチするか、マッチさせやすいかが選ばれるポイントになっています。

今回新作として登場したTOLTEは、カンフーシューズという近年ではかなり主流となっているデザインを、スニーカーソールでアレンジしたモデルになります。

このカンフーシューズというカテゴリーは合わせやすいことにプラスしてカジュアルからモード、コンサバスタイルにまで幅広く履き回ししやすいことで認知されています。

コーディネートソースが多く、参考に出来るコーディネートを多くみられることから、購入後も安心してコーディネートが組めるというポイントが購入の後押しになっています。

カジュアルにしたいけど、ラフすぎるのは避けたい。かっちりした印象もありつつこなれ感の出るようなデザイン性の高いカンフーシューズは子育て世代の味方です。

2.ユーザーを理解した対極のカラー展開

TOLTEはベーシックな使い方が期待できるブラックと、トレンド性が高く目を引くダルメシアン柄の2色展開です。

ブラックは皆さんご存知の通り、合わせやすく、参考コーディネートも多い事から、どの靴にも登場する安心の出来るカラーです。

さらにカンフーシューズはデザインの特徴として甲部分が大きく空いており、肌の色やソックスの色が見える為、足元全体が真っ黒になるのを防ぎ、夏場でも爽やかにコーディネートすることが出来ます。

いわば間違いないカラーです。

その反面、ダルメシアン柄はコーディネートの参考になるサンプルモデルも少なく、トレンド性も高い柄なので、嫌煙してしまう柄です。

しかし、今回使用したダルメシアン柄は小柄にしており、比較的合わせやすい様に設定しています。

また、配色もホワイトとブラック（若干茶色寄り）の2色とシンプルなので、ファッション初心者の方や、ブラックでは物足りないけど合わせやすいのが欲しいとおっしゃるようなお客様にも満足していただけています。

この対極な2色を構えることで、たくさんの洋服を持ち合わせなかったり、コーディネートに時間をさく暇がない様な方にも選択肢に選ばれることが増え、そうではない方にもトレンド性の高いオシャレなスニーカーとして認知されることで、両方の層に認められるカテゴリーに成長しています。

3.お得感のある値段設定

8,690円。

これはTOLTE1足の税込価格です。

一般的なカンフーシューズよりも2~3,000円程高めですが、一般的なスニーカーと比べると3~4,000円程安いというプライスレンジです。

家庭の生活を司る子育て世代は購入に至るまでに、機能と使用シーンの数、それに準ずる金額を天秤にかけ、比較検討し、自分を納得させる、納得できる情報を安心して購入できるまで集めます。

この金額は気に入った度合にも変動しますが、比較的買いやすい金額になっています。また、購入にまで至らずとも、検討出来且つ悩める場所に位置させたことによって、購入の足掛かりになっています。

4.紹介しても恥ずかしくない履き心地の良さ

実は、TOLTEで一番時間と労力を使ったのが履き心地です。

足当りが良くするために選定したアッパー素材、柔らかすぎると素材が破けたり、経年劣化を助長してしまうので、ギリギリのラインを選び抜いた。

長時間の歩行や座れない環境での使用を見越した高反発のインソール、ピッグレザーを使用する事で、夏場の使用でかかる蒸れや匂いの色々なストレスを軽減させた。

サイドバックルの下に仕込んだシークレットゴム、着脱をワンタッチで行い、玄関でのタイムロスを大幅にカット。両手がふさがっていたとしても脱ぎ履きが行えるように工夫を施した。

もし前述した内容が完璧だったとしても、この履き心地が良くないと大きなムーブメントにはなりません。

時代は口コミ時代に移り変わろうとしています。

素性の見えない情報が蔓延し、どれを信じていいか分からない中、信じられるのは日頃から交流があり、ある程度素性を明かしている者同士ではないでしょうか。

その人たちに恥ずかしくなく、嘘無しでオススメ出来る使用感がTOLTEの評判を広げてくれています。

TOLTE　8,690円（税込）SL2095　ブラック/ダルメシアン　

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