本間　充 マーケティングサイエンスラボ所長/アビームコンサルティング顧問

1992年花王入社、デジタル・マーケティングを牽引。以後、コンサルタントとしてマーケテ…

本間　充 マーケティングサイエンスラボ所長/アビームコンサルティング顧問

1992年花王入社、デジタル・マーケティングを牽引。以後、コンサルタントとしてマーケティングのデジタル化を支援。ビジネスブレークスルー大学講師、東京大学大学院数理科学研究科客員教授、事業構想大学院大学客員教授 マーケティングサイエンスラボ(mslabo.org)所長

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    日経COMEMOは、様々な分野から厳選した新しい時代のリーダーたちが、社会に思うこと、専門領域の知見などを投稿するサービスです。 【noteで投稿されている方へ】 #COMEMOがついた投稿を日々COMEMOスタッフが巡回し、COMEMOマガジンや日経電子版でご紹介させていただきます。「書けば、つながる」をスローガンに、より多くのビジネスパーソンが発信し、つながり、ビジネスシーンを活性化する世界を創っていきたいと思います。 https://bit.ly/2EbuxaF

  • データサイエンス入門

    数学者の私が、日経新聞の記事から考えられる、データサイエンスの重要性や、簡単な取り組み方について説明します。実は、データサイエンスは、探索的な手法で、高度な統計は、あまり必要としません。文系の方も取り組めるので、ぜひ参考にしてみてください。

  • 日経新聞の記事と真剣に考えるDX

    デジタル・トランスフォーメーションを考えるヒントは、日常に溢れています。日経新聞の記事を参考にして、デジタル・トランスフォーメーションを考えてみましょう。

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私のNoteの連載記事の目次

　日経COMEMOの連載のnoteを書き始めてから、かなりの記事になってきました。ありがたいことに、「マーケターにお勧めのnoteアカウント58選！」などにも推薦いただき、本当に感謝です。そして、なにより読んでくださっている皆さんに感謝です。 　記事も増えてきたので、私のNoteの中の連載記事の目次を、外部のサイトに作りましたので、そちらも参照ください。 　泳げデータの世紀は、日経新聞の「データの世紀」に関連した、連載です。データ活用をビジネスでどのように行うのか、アイ

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    • 生成AIの活用は、「生成」よりも「自分にない他人とのコラボ」なのかも？

      生成AIは、大学の授業も変えています私は、大学で授業を行うことがあります。この間、大学の授業と「生成AI」を考えるワークショップに参加してきました。私自身、生成AIを授業でどのように活用して良いのか悩んでいたので、とても良い機会になりました。 その時に、このワークショップの担当教官から、以下のような演習課題が出されました。 そこで、私は、以下のようなプロンプトをGoogle Geminiに投げかけました。 「私は、数学を自然現象や社会現象に応用することを専門とする大学教

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      • 日本のプロ・スポーツは、もっと柔軟にルール変更をした方が、ファンが離れないかも

        Bリーグが、総年俸上限(サラリーキャップ)制度を導入するらしい私は、NFLファンで、その視点から日本のプロ・スポーツを客観視すると、時々驚くことがあります。その一つは、日本のプロスポーツの多くは、サラリーキャップ制度を導入していないことです。 サラリキャップ制度とは、チーム所属選手の総年俸にキャップ（上限）を設定することです。NFLは、すでに導入済みで、2024年のNFLのチームのサラリーキャップの上限は、$255.4 million(約386億円）となります。 このサ

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        • AI時代は、データサイエンス・ブーム以上に、社内データの整備が、企業の生命線

          日々、生成AIの記事が登場し、しっかり「AI時代」に私達の進化というか、「ミーハー度」は高い。およそ1年前には、「ChatGPTは何？」とか、「国会答弁をChatGPTで」などという会話が発生していた。 それが、今は、企業での生成AI活用も、実用の領域に入り、新入社員の採用にAIを活用したり、新製品の開発にAIを活用したりしている。 もうしっかり、私たちはAIを使うか、使わないか、ではなくて、AIをどのように使えば、有効かを考え、実行する時代に入ったのだろう。 AIは

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          Google Geminiのプログラミング続編(1)

          Google Geminiのプログラミング、継続中。体験することで、理解することも増えています。さて、Google Geminiのプログラミングを、Google Colab上で、Pythonを使って行い始めたことを、前回のnoteで書きました。 業務でも、生成AIを使うことが増えてきていると思いますが、今は生成AIの「良い部分・悪い部分」「できること・できないこと」などを理解するフェーズなのでしょう。 会社の中には、コンピューターのクラウド環境の導入の時と同様に、情報が

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          Google Geminiのプログラミング、いやプロンプティングをすると、プログラムの概念が変わった

          みなさん、生成系AI使っていますか？なにやら、セールストークから始まりましたが、私たちの身の回りは、すでに、生成系AIであふれています。先週も、Googleから、Geminiという生成系AIの発表がありました。 実際に、Google Geminiは、すでにWebサービスを公開しており、下記のページをクリックすると、生成系AIと、さまざまな対話で、質問をすることができます。 実は、私たちのGoogle 検索もAIによる検索サービス、Search Generative Ex

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          2/11(祝日)、スーパーボウルに、アーノルド・シュワルツェネッガーが、帰ってきます。

          2024年2月11日(月・祝)は、アメリカでスーパーボウルの開催日来週の月曜日は、アメフト・ファンの私にとっては、お祭りの日。スーパーボウル開催日です。いつも、スーパーボウルは、アメリカ時間日曜日の開催で、私はこっそりと仕事の時間を調整して、日本時間の月曜日の午前中に、仕事を入れないようにしているのです。 しかし、今年2/11は、日本は、祝日ではないですか？なので、今年は、公式にテレビ観戦します。堂々と。 私は、NFL GAMEPASSに登録しているので、DAZNで、ア

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          2/11(祝日)、スーパーボウルに、アーノルド・シュワルツェネッガーが、帰ってきます。

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          海外進出のために、文化の理解も。マーケティング3C分析が重要な理由。

          日本の「外食」という言葉は、英語にしにくいですね。 以下の「日本の外食がわかる3Graphics」という記事は、わかりやすいですが、いろいろマーケターとしては考えさせられますね。 特に、私たちが何気なく使う「外食」という、日本語と、その「外食」ビジネスの海外進出の関係です。 まず、「外食」という日本語を、英単語にしてみましょう。少し自信がないので、Google Bardという生成系AIに、「「外食」という日本語は、英語では何と言いますか？」と聞いてみました。 すると

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          アップルのゴーグル型端末のCMは、やはりアップルっぽい

          アップルがゴーグルを発売するの知っていますか？アップルが、2024/2/2にゴーグル型ヘッドマウントディスプレー（HMD）「Vision Pro（ビジョンプロ）」を発売します。最初は、米国だけのようです。 アップルのサイトでも、2023年6月5日に発表されいたので、欲しいと思っている人もいるでしょうね。しかし、最初の生産台数は少ないとの情報もあり、初期は、本当に数少ないアップル・ファンしか、入手できないかもしれません。 この製品「Vision Pro（ビジョンプロ）」の

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          「skiing」の意味を考えると、マーケティングにつながる

          昔はスキーに、よく出かけたものです私は、札幌出身の50代です。小学校の時代から、体育にはスキー授業があり、目の前に、小さな山があったこともあり、私にとって、冬はスキーで遊ぶのが普通でした。幼少期の頃は。そして、リフトがある近くの藻岩山スキー場に、ほぼ毎日のように滑りに出かけた冬休みもありました。 小学校から、高校までは、冬はスキーで遊ぶもの。そして、スキーの技術を磨き、今まで滑られなかった急斜面や、コブ斜面を、きれいに滑ることが、私のスキーの目的でした。 つまり、その頃

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          AIに仕事を奪われるのではなく、AIを超える仕事を目指そう

          Web Summitに参加してきました。　2023年11月に、ポルトガル、リスボンで開催されたWeb Summitに参加してきました。コロナの影響もあり、しばらく海外のカンファレンスに参加していませんでした。しかし、そろそろ自分の情報や、考え方を育てないといけないと思い、7万人以上の参加者がいる、Web Summitに伺ってきました。 　展示会、セミナー、参加者との情報交換など、さまざまお話したいことがありますが、今回は、Web Summitで、AIについて、話されたことを

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          大学の「年内入試」から学ぶマーケティング

          昭和の受験者に違和感のある、「年内入試」という言葉　今年の秋は、本当に「秋」なのかという暖かい日々が続いています。そんな中、一つの記事が私の目に留まりました。 　皆さんは、「年内入試」という言葉をご存知でしたか？私は、この記事で初めて知りました。私の記憶では、正月を過ぎてから受験、合格通知は３月だと思っていたし、そのように経験していたので、とても「早い」と感じました。 このように受験生の中には、年内に大学の合格を手にする人がいるそうなのです。確かに、年内に進学先が決まれ

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          「リスキリング」と「リカレント」。あなたは、どちらを選びますか？

          リスキリングが政策になる時代　政府が「リスキリング」を重要な政策として発表しました。私は、何か違和感を覚えています。なぜなら、自然科学者である私は、一生学ぶのは当然であり、その学びのテーマが「国」から指示されることではないからです。 　自分の研究に新しい数学が必要であれば学び、コンピューターで計算したければ、プログラミングを学びます。そして、その学びは、自分の好奇心が枯れない限り続くと思っているからです。 　今回のリスキリングの政策発表を別な視点でとらえれば、それだけ、世

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          企業のデジタル人材教育と一緒に行いたい、企業の将来議論

          多くの企業でデジタル人材教育が盛ん　今年は、AI元年かもしれません。私も、この一年で、こんなに生成系AIを、自分の仕事に取り込むことになると思いませんでした。もはや、私のコンピューター・プログラミングの多くは、AIが書いているといっても過言ではありません。 　そして、このような流れは、多くの企業の社内教育にも影響を与えており、多くの企業でデジタル人材教育が行われています。 この記事に限らず、多くの企業でDXや、データサイエンスに関する、社内教育が盛んに行われていることでし

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          ビジネスの現場での「曖昧」言語の罪

          あなたの会社でも、「環境に優しい」って、言っていませんか？　次の記事、とても頷く一方で、改善方法を考えると、とても悩みます。 　多くの企業や組織で、「環境に優しい」事業活動や、「カーボンニュートラル」な活動を推進しますなどと、文章を公開している例があります。 　例えば、Googleで、”環境の優しい 　統合レポート"と検索すると、実に多くの企業のレポートが検索のリストに出てくることでしょう。 この曖昧なエコ表示や宣伝を禁止する背景には、 との理由があるからだそうであ

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          「多様性」を受容するための、「リバースメンタリング」は良い取り組み

          「多様性」には、まさに多様な軸が存在　21世紀には、まさに「多様性」の時代です。それは、20世紀が、「標準化」、「モデル」、「画一性」が主たる単語だったことから考えると、大きな違いです。 　多くの国で、20世紀には、第2次産業を経済成長の種としていました。この頃は、工場労働者の標準化、工場生産物の標準化が、重要なテーマであり、これらの標準化に成功すれば、経済成長も高成長になりました。 　21世紀になり、多くの国は第３次産業が成長し、されに合わせて、人工知能が登場し、私たちの

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