【読書メモ】永井孝尚『世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた』30
読んだ本
読書マインドマップ
読書メモ
『費用対効果が23%アップする 刺さる広告』
コミュニケーション最適化プロセス（COP）
なぜやるかを決める
どうやるかを決める
カイゼンを図る
広告効果の4要素（4M）
なんで買うの？：モチベーション（戦略）
何を伝えるの？：メッセージ（クリエイティブ）
消費者と同じまっさらの目で見る
消費者行動を消費者に聞いても無駄
→A/Bテストの実施（行動や態度に違いがどんな違いが出たかを測定）
どう伝えるの？：メディア（配分）
同じ広告を同じメディアで3回見せるより、異なるメディアで見せたほうが、消費者への影響力は高く、広告効果が倍増する
儲かるの？：マキシマイゼーション（ROI）
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