【読書メモ】永井孝尚『世界のエリートが学んでいるMBA必読書50冊を1冊にまとめてみた』27

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世界のエリートが学んでいるＭＢＡ必読書５０冊を１冊にまとめてみた

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【読書メモ】永井孝尚『世界のエリートが学んでいるMBA必読書50冊を1冊にまとめてみた』目次マインドマップ

読書メモ

『ブランド優位の戦略』デービット・A・アーカー

• ブランドの価値資産（ブランド・エイクイティ）= ブランドをどう見られたいか

  • 「製品」としてのブランド

    • 製品以上のなにか

  • 「組織」としてのブランド

    • 企業の組織や価値観

  • 「人」としてのブランド

    • 「自分にとって大切な人間」のように感じるもの（= ブランド・パーソナリティ）

  • 「シンボル」としてのブランド

    • ブランドを表現するもの（マスコットなど）

• 強いブランドをつくるには? →「顧客にとっての利便」を明確・具体的にする

  • 機能的な便益

    • 機能性→差別化が難しい。多くの企業がこのレベルにとどまる。

  • 情緒的な便益

    • 感情によい影響を与える

  • 自己表現的な便益

    • 「これをもつことでこういう自分になれる」というもの

• 蓄積効果

  • 首尾一貫した蓄積がブランドを構築する

• 顧客は機能だけで商品を選んでいるわけではない