【読書メモ】永井孝尚『世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた』32

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世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた

読書マインドマップ

永井孝尚『世界のエリートが学んでいるＭＢＡマーケティング必読書５０冊を１冊にまとめてみた』目次マインドマップ

読書メモ

『アイデアのちから』

• 成功するアイデアの原則
  →知の呪縛（相手がわからない気持ちがわからない）を突破する武器

  • 単純明快

    • ハリウッド映画：明確なコンセプト
      →エイリアン：宇宙を舞台にしたジョーズ

  • 意外性

    • オチが大切

    • 隙間理論：好奇心は自分の知識に隙間が生じたときに生まれる
      →意外性があるアイデアは知識に隙間を空ける
      →相手を焦らしながら誘惑する

  • 具体性

    • 具体例で抽象的な概念をわかりやすく説明できる

  • 信頼性

    • 現代の消費者はメッセージを信じない

    • 統計を利用すれば信頼される

  • 感情に訴求

    • 分析的になるとき、人は感情的になりにくい

    • 人は個人に共感して動く（×統計的な数字）

  • 物語性がある

    • よい物語は、人を行動へと駆り立てる