消費者の脳に売り込むニューロマーケティング(後編)
(オーディオブック情報)
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内容紹介(出版社より)
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音楽が情動や行動、時間に影響を与えることは、よく知られていることです。 音楽は、感情の言語とも考えられていて、社会的コミュニケーションにおいて重要な役割を果たし、さらに行動パターンに影響を与えます。 個人の不安を軽減することもあれば、不安レベルを高めることもあります。 音楽が消費者行動に与える影響は、高級品や技術製品などの洗練された製品には、より大きな力を発揮するのではないかと考えられてきました。 これを音楽的適合性という概念で扱いますが、消費者の購買決定においてＢＧＭが消費者の脳に大きな影響を与えています。 ある研究では、音楽が人の食事体験に与える影響が確認されています。 音楽と味の一致が飲み物や食べ物の摂取において役割を果たしていて、音楽が食べ物や飲み物のテイスティング属性に影響を与えているのです。 例えば、ヒーリングサウンドを聴きながらワインを飲むと、ワインの香りをより感じ、また滑らかな舌触りを感じます。 一方で、雑音を聴きながらワインを飲むと、ザラザラとして不純物が多いワインのように感じることがあります。 本書では、音楽などを始めとするニューロマーケティングについて説明していきます。
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(著者) Root's コンサルティング
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