【マーケティングリサーチ①~市場調査の種類~】

→マーケティングリサーチ②

こんばんは。
みそまんじゅうです🟤

先程、いつもの記事(お金の習慣)を投稿しましたが、こちらの記事は全く別のものになります。

マーケティングの勉強をする中で調査(マーケティング・リサーチ)ってどんなものがあるのかなと改めて思ったので、

「マーケティング・ビジネスハンドブック改訂2版」

を参考に執筆いたしました。
資格取得過程で一度勉強はしていますが、復習のために執筆してみようと思います。

以下、書籍に記述があったものを引用いたします。
※適宜修正等もいたします✋

市場調査の種類

①マーケット調査(3Cの顧客・市場)

商品やブランドなど市場規模や特性についての調査。
例　市場潜在性の測定、市場シェア分析、市場特性分析、販売分析等

②消費者調査(3Cの顧客・市場)

消費者の購買行動、商品購入動機、消費者心理などに関する調査。
例　消費者パネル調査

③商品調査(3C競合・4Pproduct、price等)

商品自体に関する調査。消費者にどの程度受け入れられているのか、好ましい特性は何か。
商品開発・改良、需要予測に役立てる調査。

例　競合商品調査、既存商品調査、商品動向の短期・長期予測調査、商品価格調査等

④流通調査(4Pのplace)

販売店などのチャネルにおける商品販売数や取り扱い有無、顧客の店頭・店内における行動などに関する調査。
例　流通チャネル調査

⑤プロモーション調査(4Pのpromotion)

テスト・マーケティングや媒体接触による広告内容、キャンペーン効果、広告表現などに関する調査。
例　テスト・マーケット調査、販売促進調査等

次回以降は市場調査の方法、標本抽出法の種類、調査分析方法、商圏調査などの記事も執筆予定です。

それでは、本日もおつかれさまでした🍵