企画をする、が好きになる

電通の明円卓さんだった。
auの「三太郎」のCMをつくった、と聞いて、
WANIMA好きのわたしとしては、
ちょっとだけココロが騒ついた。

どんなにしたらアイディアを思いつくのか。

明円さん曰く、

アイディアは思いつくものじゃなく
見つかるもの。
しかも、誰にでも
見つけられるもの。

才能、センスは必要なく、
おのずと天から降ってくるものでもない。

太っ腹なことに、
Q9発想法というのを
受講生のみんなに伝授してもらった。

①見えてない魅力は？
②存在意義は？
③もらって一番うれしい人はだれ？
④共感できる原体験は？
⑤いつ必要としているか
⑥いつ買う？
⑦買わないホントの理由は？
⑧これとターゲットと社会の流れとの接点は？
⑨どんな不満がある？

これを何回も、グルグル回して
アイディアを見つけ、
企画を立てる。

何回も何回も考える、
考え抜くってことなんだろう。

明円さんは学生時代、
電通、博報堂、いろんな広告代理店の
インターンに落ちまくった。
友だちは続々と受かった。

みんなが広告勉強してる間に
広告つくってみようと思った

牛角のスマホ用の広告をつくった。

考え抜く、行動する。
確かに、誰にでもできることだ。

けど、誰にでも続けられることでもない。