MOSHのロゴが生まれ変わります。
みなさん、こんにちは！
ネットでサービスが売れるMOSHを運営する、MOSH株式会社のデザインチームです。
突然ですが、この度MOSHはロゴをリニューアルします。
ロゴリニューアルの目的
MOSHのミッションは「情熱がめぐる経済をつくる」こと。
そしてMOSHが注力する「パッション・エコノミー（個人経済圏）」は、もはや世界的なトレンドとなっています。
パッション・エコノミーに関して詳しく知りたい方は、ぜひ以下の記事をお読みください。
この流れを受けて、MOSHではブランドのあり方を一から見つめ直し、より「情熱がめぐる経済をつくる」ことにフォーカスしたCI（コーポレート・アイデンティティ）にアップデートすることにしました。
そしてこれが、MOSHの新しいロゴです。
「M」をかたどったロゴが複数あるけど…どれが新しいロゴ？そう思われた方もいると思います。
実はこれ、すべてがMOSHの新しいCIなんです。さらにいうと、これだけではありません。
MOSHのロゴは、増えていきます。
なぜ僕たちは、この「増えるロゴ」システムを採用することになったのか…。
以下に経緯をお話ししていきます。
「情熱がめぐる経済をつくる」ってどういう状態？
ロゴリニューアルの目的は先ほども述べた通り「情熱がめぐる経済をつくる」によりフォーカスしたロゴにすること。
そのためにまず「情熱がめぐる経済って、具体的にはどういう状態？」これをしっかりと言語化しておく必要がありました。
その時に作った資料の一部がこちらです。
大まかな流れとしては…
1. 「情熱を持つ個人」をMOSHが徹底的にサポートする
2. その個人が、多くのファンを抱える「スターセラー」へと成長する
3. 「スターセラー」を応援するファンの方々が、やがて自分なりの情熱を見つけ「情熱を持つ個人」へと成長する
4. 1〜3を繰り返す。
💡ここでいう「情熱」とは、熱狂できる「趣味／コダワリ／個性...etc」を指します。（例えば熱狂的に料理が好きな人の「情熱」は「料理」です。）
このループを実践することによって、世界に多くのスターセラーが生まれ、そのスターセラー達が、新たな「情熱を持つ個人」を生む。
これがMOSHの目指す「情熱がめぐる経済」のカタチです。
続いて、この状態を達成するために「何が必要か」を考えていきます。
必要なのは、一人ひとりに徹底的に向き合うこと。
大前提として、情熱の形は人それぞれ違います。
ヨガに熱狂する人もいれば、音楽に熱狂する人もいる。
そして、ヨガ好きの中でも「コダワリのポイント」は一人ひとり違うはずです。ヨガを好きになった経緯、影響を受けたモノ、生まれてから現在までに経験してきた全てのストーリー。
これら全てが「情熱」を創り上げる要素となるので、一つとして同じ「情熱」は存在しないはずです。つまり、画一的なサポートだけでは不十分ということです。
一人ひとりに徹底的に向き合い、その人に「本当に必要なもの」を提供する。
MOSHには、そういう姿勢が必要でした。
そこで生まれたのが僕らのバリューでもある「START WITH ONE」という考え方です。
START WITH ONE〜ひとりの生き様からはじめよう〜
MOSHでは何事も「ひとりの生き様」に向き合うことからはじめます。
一人ひとりの生き様に徹底的に向き合うことで、その人の価値観や武器、そして情熱を見極め、「本当に必要なモノ」を提供することができるからです。
「ユーザーさん一人ひとりに徹底的に向き合い、ユーザーさんに最高の価値を提供する」
これを繰り返すことが、やがて「情熱がめぐる経済」にも繋がる。そう確信しています。
「情熱がめぐる経済をつくる」と「START WITH ONE」
２つのキーワードを整理したところで、ようやくMOSHが目指すべきロゴの大枠が見えてきました。
「一人ひとりと徹底的に向き合い、共に成長していくロゴ」
これが今回のコンセプトです。
僕たちはこのコンセプトを実現するため、CIにある仕組みを導入しました。
それは「ユーザーさんにロゴをプレゼントする」というもの。
スターセラーとなったユーザーさんに、その人の情熱を体現した「世界でたった一つのロゴ」をプレゼントする。そして、その積み上がったすべてのロゴが「MOSHの新しいCI」となります。
繰り返しになりますが、MOSHのロゴは１つではありません。
人の数だけ情熱があるように、人の数だけロゴが生まれます。
MOSHでは「情熱を持つ個人」一人ひとりに世界でたった１つの、その人の為だけにデザインしたロゴをプレゼントします。
「MOSHのロゴは、あなたの情熱によって作られる。」
情熱がめぐるほど、MOSHのCIは大きくなっていきます。
最初の「M」は、はじまりの炎
ロゴのコンセプトが決まったので、次は実際にロゴをデザインしていきます。
最初はユーザーさんではなく、「MOSH自身」にロゴをプレゼントしました。
これが一番最初に生まれた「M」です。
この「M」は、はじまりの炎。情熱そのものを可視化したものです。
このロゴが種火となって「情熱をもつ個人」に燃え移り、さまざまな「M」にカタチを変えて燃え続けてほしい。そんな想いでデザインしました。
一番最初の「M」ということで、どういう落とし込みにするかはかなり悩みました…
ここで、ラフスケッチの一部をお見せします。
いろいろな方向性でデザインを探ったのですが、「ユーザーさんの情熱の種火となる」というキーワードがMOSHの存在意義とリンクしたので、満場一致でこの「炎」ロゴに決定しました。
基本的に様々な場所で表示されるロゴは、この「M」です。
ユーザーさんがスターセラーになった時、この「M」はカタチを変え、世界でたった一つ、その人だけの「情熱」を体現したロゴに生まれ変わります。
ひとりひとりの情熱を「M」に変換する
ここで「情熱を持つ個人」にプレゼントする「M」ロゴの制作プロセスを説明します。
MOSHではその人にあった最高のロゴをプレゼントするため、以下の部分を掘り下げていきます。
1. あなたの「情熱」は何ですか？
2. その「情熱」をもつきっかけとなったストーリーを教えてください。
3. あなたの「座右の銘」は何ですか？
4. あなたを構成する５つのキーワードを教えてください。
5. 上記以外で、どうしても伝えておきたいこと
この5つのヒアリングと、実際の活動の様子をしっかりと咀嚼して、その人だけの「情熱」を「M」に変換し、世界でたった一つ、その人のためだけのロゴとしてプレゼントしていきます。
具体的にこれがどう落とし込まれていくのでしょうか。
MOSH代表、籔の「M」を例に解説していきます。
軽々と境界を超えていく、動き続ける「M」
まず籔の回答がこちら。
1. あなたの「情熱」は何ですか？
MOSH（情熱がめぐる経済をつくる）
2. その「情熱」をもつきっかけとなったストーリーを教えてください。
起業のきっかけは、神楽坂の割烹和食とケニアの大草原の狭間で
3. あなたの「座右の銘」は何ですか？
「The greatest risk is standing still.」
4. あなたを構成する５つのキーワードを教えてください。
福井、踊り、アメリカ、仲間、世界一周
5. 上記以外で、どうしても伝えておきたいこと
お任せします。
この情報から、籔が大切にしている価値観を掘り下げ、最適な形で「M」に落とし込んでいきます。
まずキーワードに並ぶ「福井」と「アメリカ」。
これは地元意識と海外思考、捉え方によっては対となる概念ですが、２つが同時に並ぶことで、「文化を越境する」というキーワードが思い浮かびました。彼は福井やアメリカはもちろん、世界中すべての人の生き様に思いを馳せ、文化の違いすらも自由に行き来できる感覚を持っている。そんな印象を受けました。
そして創業ストーリーや「世界一周」というキーワードから、自分の信念を証明する為の驚くべき行動力と、冷静にロジックを積み上げる思考の深さが分かります。
彼の情熱は「The greatest risk is standing still.」（立ち止まることが１番のリスク）という言葉が示すとおり、止まることなく動き続けていきます。そして「動き続ける」というキーワードは、彼のルーツである「踊り」ともリンクしています。
このような情報から、籔には「軽々と境界を超えていく、動き続けるM」をプレゼントすることにしました。
コンセプトが決まったので、スケッチを描きつつ最適な形を探っていきます。
そして完成したロゴがこちらです。
「M」が見えない境界を突き破り、ひたすら前に向かって進み続ける様子をデザインしました。そしてこの「M」が描く軌跡は、思考の積み重ねのメタファー（比喩）にもなっています。
MOSHではこのように、ひとりの生き様に徹底的に向き合い、その人の情熱のカタチをデザインに落とし込みます。そして、それが新たな「M」となりCIに追加されていきます。
おわりに
最後に、他のMOSH創業メンバーのロゴも紹介します。
MOSH共同創業者、村井には…
１７のドットで構成された、原点思考の「M」
座右の銘：家内安全、商売繁盛
５つのキーワード：学習欲、達成欲、個別化、着想、原点思考（ストレングスファインダーから引用）
伝えたいこと：１７という数字に思い入れがある
MOSH共同創業者、村山には…
どんな状況でもバランスよく立てる「M」
座右の銘：寡黙で具体的かつ複雑で鮮明
５つのキーワード：表裏一体、デザイン、スポーツ、バランス、経験
伝えたいこと：村山→「Village Mountain」から、VとMを組み合わせたロゴにしたい
この２つの「M」のデザインプロセスも、いつかどこかで公開できればと思います。
次回は実際にMOSHを使って「情熱を大きな価値」に変えているスターセラーの方にプレゼントしたロゴについて、インタビューを交えて解説していきたいと思います。
今後も「情熱がめぐる経済をつくる」MOSHを、どうぞよろしくお願いいたします！
（情熱がめぐるかぎり、MOSHのロゴは増え続けます。）
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