なぜ、コピーが書けないのか？

「コピーが書けない原因と、その解決法」について解説します。

みなさんは、こんな経験ありますか？

「コピーを書く手が止まる」
「読み返すと、支離滅裂」
「書きはじめることができない」

実は、この原因、「文章力」や「表現力」ではありません。コピーを書く前の準備が不足しているから書けないのです。

たとえば、コピーが書けないと悩んだとき、この２つの質問を自分自身に問いかけてみてください。

１「私は、誰に何を伝えたいのか？」
２「なぜ、それを伝えたいのか？」

おそらく、しどろもどろなるはず。もしくは、自分でも意味不明な回答をすることになるでしょう。

コピーが書けない原因は、まさにココ

そもそも、なぜ、コピーを書くのでしょうか？それは、誰かに、何かを伝えるためですよね。

つまり、コピーを書く前には「誰に、何を言うか？」がキッチリ固まっている必要があります。これを広告用語で「訴求」と呼びます。

文章力が高い方でも、訴求が固まっていないと、思うようにコピーが書けません。自分でも意味不明な文章になってしまうものです。

コピーが書けないと悩んだら、この２つの質問に即答できるまで、訴求を考え抜きましょう。

１「私は、誰に何を伝えたいのか？」
２「なぜ、それを伝えたいのか？」

訴求のクオリティが高ければ、何をどう書くべきか？その答えが脳からあふれ出します。書けないという問題が、どこかへ吹き飛びますよ。

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