マーケティングにおいて、理論や知識が前か後かという話は成立するのだろうか？

本の中身を見ていないので、本書の内容の話ではなくあくまでも記事タイトルについての話です。

「理論や知識の前に」って、どうしてそういう話になってしまうんだろうなぁ。

前も後もなくって、両方でいいと思うし、そもそも理論や知識というのは、それらを知ったところですぐに使える場面が来るわけではない。一つには使える場面が来たときの準備みたいな側面もあれば、そもそも理論や知識というのは、それらをそのまま実務