#29「コピーライターに求められる能力は言語化力。マーケターは...」

大学2年時。
あることをきっかけに私は「コピーライター」という職を知り、興味を持ち、大学3年時に宣伝会議「コピーライター養成講座」に通うことになる。
※こちらの関する記事は明日書きます。

結果として今は、コピーライターではなく、マーケターとして日々過ごしていますが、どちらの職もとても似ているな。と日々感じています。
ただ、アウトプットとして求められる能力が若干異なるので、そちらに関して記載させていただきます。

コピーライターに求められる能力は、言語化力。

そうそうまさにこれ！
すごく言い当てています！
あ～、すっきりした！

→言語化力。

クライアントさんがモヤモヤと思い浮かべている内容を、切れ味鋭く言い当てる能力。商品の独自価値や、企業として進むべき道を、言語化する能力。

「つまり、○○ということですよね。」
この○○をシャープに言い当てる。そんなことが得意な人は、コピーライターに向いています。

マーケターに求められる能力は、構造化力。

なるほど！分かりやすい！
整理頂いたことで、やるべきことが明確になった！
あ～、すっきりした！

→構造化力。

クライアントさんが抱えるいくつものモノやコト/情報を、整理して一枚化する能力。商品の弱み/強み、企業の弱み/強みを、フレームにあてはめて構造化する能力。

「つまり、構造的に整理するとこういうことですね。（資料一枚を提示）」
複雑な情報を一枚に構造的に整理。そんなことが得意な人は、マーケターに向いています。

理想は、どちらの力を持ち合わせていること。

言語化力を持つ人は、必ず構造化力を持っている。と私は信じています。
※逆も同じです。

なぜか？
言語化する上で、無意識に自分の頭の中で言葉の構造化/優先順位化を実施した上で、切れ味鋭い一言を導きだしているからです。
逆も同じ。構造化する上で、無意識にフレームに当てはまる幾つもの言葉を取捨選択/磨き上げ、導きだしているからです。

もしかしたら、言語化は“想い”の見える化。構造化は“情報”の見える化。なのかもしれない。

形なき想いを言葉という形にする。≒言語化力
複雑な情報を整理して一枚画にまとめる。≒構造化力

そういう意味では両者とも、同じ「見える化力」というグループ属性に所属しているのかもしれません。ただ、何を見える化させるかの違い。

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言語化力と、構造化力。
このように構造的にまとめていること自体、マーケターとしての職業病なのかもしれない。