クリエイターは作品を『作る』だけではアカン！ 『届ける』努力もせなアカン！
僕は、オンラインサロン『西野亮廣エンタメ研究所』のメンバーです。
このサロンは、
西野さんが、毎日、2000～3000文字の記事をFacebookグループに投稿し、サロンメンバーだけが読める。
というものです。月額980円のメルマガ、という感じですね。
西野さんの活動を、いち早く知ることができて、かつ、活動の裏側も垣間見れます。
オンラインサロンですので、【サロン記事、公開NG】です。
でも、もう1つ、【1年後なら公開OK】というルールもあります。
そこで僕は、
①西野さんの過去記事（1年以上前の記事）を、コピペする
②その記事を、小学生でも読めるように、短く書き直す
これらを、毎週土曜日に投稿させていただきます。
西野さんの挑戦やマーケティングは、1年前のものでも超最先端です。
では、let'sサロン！
◆2022年9月29日(木)
・記事のコピペ
おはようございます。
3日連続で野菜とドーナツしか食べていないキングコング西野です。
#ホテルの下に売ってる
#絶望的な食センス
さて。
今日は『物量でも戦う』というテーマでお話ししたいと思います。
「こんなこと考えているので、その時はヨロシクでーす」という話です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ すごくすごく魅力的な物語になってきた
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
ニューヨーク３日目の夜。
飲み歩いているかと思いきや、そうでもなくて、またもや「ホテルに缶詰で執筆作業」というお家芸をブチかましております。
ホテルの作業机を占拠しているのは『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』(第３稿)の脚本。朝から晩まで何度も何度も何度も読み返しては、切ったり貼ったり磨いたり…を繰り返しております。
この段階になってくると「一旦、ブチ壊す」という作業は鳴りを潜め、「磨く」という作業が増えてきます。
彫刻刀から紙ヤスリに持ち替えたイメージです。
今回の物語は、絵本『チックタック ~約束の時計台~』が下地になっています。
「遠くに行ってしまった友達」ともう一度会うために走り回って、たくさん迷って、躓いて、「大切な人を迎える為に自分は何をすればいいのか？」を学んでいく煙突掃除屋の少年の成長物語。
「諦めないと前に進めない」と言っていた少年は次第に「ここで前に進んじゃったら、アイツが戻ってくる場所が無くなる」と考えるようになり、
『待つ』が行動の一つだと知ります。
……勘の良い方ならお気づきかもしれませんが、
これは「仕事のプレッシャーに押し潰されて、全ての仕事(レギュラー番組を8本ほど)を放り投げて失踪した梶原君と、春から新しく始まる仕事を含む全ての仕事をストップさせて、ひたすら待った僕」の物語です。
キングコングの物語です。
古い話なので、知らない方もいらっしゃるかもしれませんが、ワーカーホリック世界代表の西野には、全ての仕事を止めて、部屋の中に３か月間籠った過去があります。
僕が22歳の頃。
新人芸人が手にすることができる栄光の全てを掴んだ後の話です。
当時は、とっくに「テレビの人気者」になっていたので、下手にアルバイトをするわけにもいきませんでした。（※週刊誌に好き勝手書かれるので）
今、考えると、なかなかハードな人生を送ったもんです（笑）。
近づいたり離れたりする二人を「時計の針」に重ねて書いたのが『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』（原作：『チックタック ~約束の時計台~』）です。
自分の過去をベースにして書いている物語なので、登場人物達の言葉がイチイチ自分に刺さる、とんだドM行為を繰り返しています。
作中、発明家のクソジジイ双子の『コメット&ウィニー』が、煙突掃除屋の少年・ルビッチに実に発明家らしい言葉をかけます。
「考えるな、時間の無駄だ。探したところで正解なんて無い」
「あるのは、『選んだ道を正解にするか否か？』だ」
これは、「一人で活動を続けるか？ それとも全ての仕事を止めて梶原を待つか？」を悩んでいた当時の自分に宛てた言葉です。
この調子で、奥の方にしまっていた思い出を掘り起こし、当時の自分に手紙を書くように物語を紡いでいるもんだから、『映画 えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』の執筆はドッと疲れます。
だけど、おかげ様で、すごくすごく良い本になってきました。
#ホントに
初稿はまだまだ「展開ファースト」だったのですが、第三稿にもなると徐々にルビッチの「気持ちファースト」へと移っていき、お恥ずかしい話ですが、執筆中に時々泣いたりしています。
まだまだ完成していませんが、確かな手応えを感じています。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼ 今、ボンヤリと考えていることを共有します
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
良い作品になればなるほど、「一人でも多くの人に届けたい」という気持ちが強くなります。
「今度はコロナがおさまっているといいな」という淡い期待も。
「腹を痛めて生んだ子は、何が何でも育てあげる」と考えるのが西野です。
育児放棄は１ミリもするつもりはありません。
「映画の届け方」に関しては前回学びました。
宣伝チームの中に入って動いたので、「何に、どれだけのお金を使えば、どれぐらいの広告効果があるか？」も把握しています。
そのへんにいるお飾りの「製作総指揮」ではなく、作品制作から、広告戦略、果てはチケットの手売りまで、すべて現場で、現場の最前線で走り回っているタイプの「ガチ制作総指揮」です。
立川志の輔師匠への演技指導から（恐ろしい…）、ついにはレコーディングスタジオにて「音楽は、こうっ！」とギターを鳴らすこともあります(笑)。
オンラインサロンなので、生々しい話をします。
多くの日本映画は『製作委員会方式』という形で作られます。
「複数の企業が製作費を出し合って、ヒットしたら、その売り上げを山分け」というやり方です。
企業は「なるべく少ない出資で、多くのリターン」を望むので、製作費が膨れ上がることを嫌いますし、出資者が増えることも嫌います。
企業さんの気持ちはよくよく分かるのですが、僕としては「うるせーな」という気持ちもあります。
「良い作品が作れるのであれば、お金はいくらでもかける」というのが西野の本音です。
ですが、製作費をかけすぎてしまうと回収が難しくなり、出資するメリットも少なくなるのもよくよく分かるので(僕、大人なんです！)、
今回も製作費とは別に、
「広告宣伝費」を、
個人的にバカみたいに作ってやろうと思っています。
通常、映画の広告宣伝費は「製作費」に含まれているのですが、それとは別に作ります。
つまり、出資してくださる企業に一才の負担を与えない「広告宣伝費」を、個人で作る。
数千万円レベルではなく、もう一桁ほど。
そうして「物量でモノを言わせる」を個人でやろうと思います。
この先、どこかのタイミングで西野の「お金を集めるターン」がくると思います。
その時は、今日の話を思い出して、「やってんなぁ(笑)」とニヤニヤしてやってください。
もうチョイしたら、こういった「お金」の話も入ってくると思います。
包み隠さず全てお話しするので、見届けていただけると嬉しいです。
現場からは以上です。
・じょーじの要約
テーマ：物量でも戦う
▼魅力的な物語になってきた
今回の物語は、絵本『チックタック ~約束の時計台~』が下地
『待つ』も、行動の一つだと知る物語
これは、
仕事のプレッシャーに潰されて、仕事を放り投げて失踪した梶原君と、
全ての仕事をストップさせて、ひたすら待った僕の物語
22歳の西野は、全ての仕事を止めて、部屋の中に3か月間籠った過去がある
作中、発明家のクソジジイ双子が、主人公の少年・ルビッチに言葉をかける
「考えるな、時間の無駄だ。探したところで正解なんて無い」
「あるのは、『選んだ道を正解にするか否か？』だ」
これは、
「一人で活動を続けるか？ それとも全ての仕事を止めて梶原を待つか？」を悩んでいた当時の自分に宛てた言葉
思い出を掘り起こし、当時の自分に手紙を書くように物語を紡いでいる
▼一人でも多くの人に届けたい
西野は、「腹を痛めて生んだ子は、何が何でも育てあげる」と考える
育児放棄はしない
映画の「届け方」に関しては、前回学習済み
作品制作から、広告戦略、果てはチケットの手売りまで、現場の最前線で走り回っているガチ制作総指揮をやり切った
多くの日本映画は『製作委員会方式』という形で作られる
複数の企業が製作費を出し合い、ヒットしたら売り上げを山分けする
西野は「良い作品が作れるのであれば、お金はいくらでもかける」と考えるが、製作費をかけすぎてしまうと回収が難しくなり、出資するメリットも少なくなるのも分かる(スポンサー企業が嫌がるのも分かる)
今回も(つまり前回もそうだったが)製作費とは別に、
「広告宣伝費」を、
個人(西野個人の活動)でバカみたいに作る
出資企業に、一才の負担も不安も与えない「広告宣伝費」を個人で作る
数千万円レベルではなく、もう一桁ほど
「物量で戦う」を、個人でやろうと思う
・じょーじの要らん解説
西野さんは、
・クリエイターが作品を作る(完成させる)ことを、「出産」
・その作品をお客さまに届ける(購入していただく)ことを、「育児」
と喩えます。
作るだけ作って、届けようと(営業やマーケティングや集客)しないクリエイターが多すぎると嘆きます。
作ることに専念する職人風を演じているが、その実は、販売から逃げているだけで、集客から逃げているだけじゃないか。
届けようと声を出し行動するが、お客さんから「NO」や「スルー」を喰らう。それが辛い。
誰が辛いのか？ 自分が辛いだけだよね。
自分可愛さで、完成させた作品、いわば「わが子」を、育児放棄するのか？
「僕は育児放棄しない」と西野さんは言います。
実は西野さんも、絵本を描き出版し始めた当初は、「良い作品なら勝手に売れるはず」と思っていたそうです。
しかし結果は、その予想に反して売れなかった。
だから西野さんは、途中からは絵本作家として絵本を描き続けながらも、『届けること』(マーケティング)を学び、実践し始めたのです。
その頃から数えると、15年間くらいの時間が費やされています。
15年もの長い期間、西野さんは『届けること』を学び、実験し、実践してきたのです。
その西野さんの教えは、金言レベルにまで磨かれています。
◆西野亮廣エンタメ研究所
月額980円です。
西野さんの毎日の投稿を読めます。それだけです。
投稿されるのは、西野さんの活動を、現在進行形で報告。
西野さんの気づきを、現在進行形で投稿。
記事の内容は、具体的にはこんな感じ ↓ です。
・現在の、思考報告（思考の結果だけではなく、思考プロセスも共有）
・現在の、作品制作の報告（都度都度、制作過程を報告）
・現在の、マーケティングの報告（マーケティング解説や結果報告）
・現在の、チームビルディングの報告（経験談の共有）
・現在の、感情・心境の吐露とろ（主に日曜日）
ライブDVDには、メイキング映像がありますよね。
アレです。
西野さんの作品のメイキング記事なのです。
後出しではなく、
先出しのメイキング記事、
進行形のメイキング記事、
生中継的メイキング記事、です。
・作品の制作過程
・ヒットさせるための広告やマーケティング（最先端の手法が多い）
それらを進行形で知ることができます。
これって、メッチャ面白い！
そして、メッチャ勉強になります。
参加はこちらから ↓
◆キンコン西野さんの朝礼
西野さんは、Voicyも毎朝配信しています。
無料です。
朝7時ごろに配信されます。
おしまい
※この記事は、エッセイ『妻に捧げる3650話』の第1416話です
※僕は、妻のゆかりちゃんが大好きです
PS.
僕のKindle本 ↓『いいかい、タケルくん』【考え方編】です。
読むと、恋人ができてしまう自分に変わります。
「考え方」ですから、若者だけでなく中年にも初老にも参考になります。
人生100年時代。
40代、50代、60代、70代でも、恋は必要です。（僕の主観です）
そばにいるパートナーは必要です。（僕の感想です）
Kindleアンリミデッド会員でしたなら、無料で読めます。
ご一読いただけたら幸いです。
コメントしていただけると、めっちゃ嬉しいです！😆 サポートしていただけると、凄く励みになります！😆