DailyINPUT｜ネットビジネス進化論：何が「成功」をもたらすのか
高橋広野です．本日はこちら．
本書を読むにあたって
Amazon，楽天，メルカリ，YouTube，LINE，ビットコイン…
日々の生活で欠かせないサービスとなった面々．
勝者に通底する原理やしくみは何なのか．
そして，いまやビジネスにおいてネットは必要不可欠なツールとなった．
この激動するネット界をどう利用できるのか．
そんなことを考えたい．
１．権力：つながりの場所を押さえる
検索はインターネットの「権力の一等地」
ネットビジネスにおいて最も大切なのは「入り口」．
自分が見たい情報にたどり着くための「入り口」．
→「ヤフー」「グーグル」
ヤフー：ポータルサイト，玄関．「お役立ちリンク集」を人力で収集．
「純粋想起」をとることの圧倒的強さ
グーグル：ロボット型検索，自動収集．
「わからないことがあれば、まずグーグルで検索する」…「ググる」
→広告ビジネス：「検索クエリ（キーワードやフレーズ）」に対応する広告
検索連動型広告：「インテンション・エコノミー（意思の経済）」
従来型の広告：「アテンション・エコノミー（注目の経済）」
ヤフーは何でもそろうスーパーアプリを目指す
「Yahoo!ニュース」「Yahoo!乗換案内」「Yahoo!ショッピング」…
「目的型」の入り口と，「非目的型」の入り口
どう探すか．何を探すか．→ポータルの細分化
どう探すか：目的型，非目的型
何を探すか：コンテンツ，コマース，コミュニティ
すべてのお金のやりとりが「リンク」になる
インターネットの世界が，リアルの世界の（買うなどの）行為にまで侵食．
ほかにも，人と人（CtoC，CGM，SNS），企業と個人（BtoC），企業と企業（BtoB）．
いままでつながっていなかったものを，つなげたのがインターネット．
「やりたいことがすぐにできる」ことが最大の価値
「ストレス＝摩擦」がない状態→「フリクションレス」
個人の行動履歴に応じたパーソナライゼーション
キャッシュレス決済をめぐる世界大戦．
→信用経済とスモールビジネス市場へ
小さい商いが日常的に
個人同士でも，QRコードひとつで，お金のやり取りができるようになる．
イネーブラー（enabler）＝何かができるように手助けをすること
→ビジネスのハードルがぐんと下がる．
ログが可視化されると、お金の融通のしかたが変わる
個人の行動履歴が「信用スコア」を決める時代
・「ルールを守るほうが得」という価値を定着させた「芝麻信用」
・「探すコスト」を劇的に下げた「平安好医生」
・後払い式の格安保険サービス「相互宝」
・店舗への創客プラットフォーム「Airレジ」
２．コマース：物や予約をつなげる
ECサイトの「入り口」をめぐる熾烈な争い
人と人をつなぐCtoC型マッチングサービス
相互ネットワーク効果：たくさん集まった売り手が買い手を呼び，たくさん集まった買い手がさらに売り手を呼ぶこと．
ティッピングポイント：売り手と買い手のサイクルが回り始める地点．
収穫逓増の法則：ティッピングポイントを超え，収益が増えていくこと．
「検索型」から「探索型」へのゲームチェンジ→メルカリ
BtoC市場の「入り口」をめぐる熾烈な争い
amazon books：顧客体験→トラフィック→売り手→セレクション
「顧客のことだけを考える」という「カスタマー・オブセッション」
スケールメリット（規模の経済）：成長→低コスト構造→低価格→顧客体験
「完全自動化」と「エンタメ化」の二極化が進む未来
３．コンテンツ：情報をつなげる
情報をオープンにしたほうが有利な時代
自分のための記録がそのままコンテンツになる
ストック情報とフロー情報
遊びの四原則：収穫，交換，育成，対戦→ポケットモンスター
作業を楽しみに変える「ゲーミフィケーション」
「ゲームを見る」という市場の誕生
４．コミュニケーション；人をつなげる
「１対１」のメール、「１対クローズド」のSNS
ほとんどストレスなく投稿できることが普及の決めて．
ツールからプラットフォームへ→instagram
最強原理「ネットワーク外部性」の本質は「仲間はずれにされたくない」
「集合知」から個人のインフルエンサーへ
直感的に判断する「システム１」←ハックした者が勝つ
理論に基づいて判断する「システム２」
個人の力が生む「小さな経済圏」
５．有限資産をつなげる
コピー可能な「情報」と、コピーできない「資産」
シェアリングエコノミー→コピーできない有限資産を小分けにしてみんなで使う．（エアビー，ウーバー，ランサーズ，クラウドワークス）
効率を追求するか，交流を楽しむか
リアル世界のAPI（アプリケーションプログラミングインターフェース）化．
さまざまなサービスを組み合わせて利用する「オーケストレーション」．
６．BtoB：仕事をつなげる
コピーできない物理サーバーを１カ所にまとめる
オンプレミス（全て自前で用意する）→IaaS（Information as a Service）→PaaS（Platform as a Service）→SaaS（Software as a Service）
７．これからネットビジネスを始める人へ
「タイミング」と，「この先どこへ向かうのか」．
［ネットビジネスの未来１］点から線へ
［ネットビジネスの未来２］機能価値から感情価値へ
［ネットビジネスの未来３］問題解決から自己実現へ
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