誰でも書ける！採用キャッチコピーの作り方【制作編】

こんにちは。昨晩プロフェッショナル仕事の流儀（庵野監督回）を見てしまい胃がキリキリ痛んだ名古屋のコピーライターkosaku（@kosaku）です。
前回【準備編】で止まってしまっていた採用キャッチコピーの作り方。今回はいよいよ【制作編】に入りたいと思います。

「前のなんて読んでないよ！」という方のためにおさらいをすると、私独自の事例調査から、採用キャッチコピーは次の8つの型に分類されることが分かりました。

A　事業内容直球 型
B　周辺ワード活用 型
C　企業理念踏襲 型
D　問いかけ・呼びかけ 型
E　働き方訴求 型
F　ビッグメッセージ 型
G　企業名入れ込み 型
H　異次元 型

【制作編】でご紹介する採用キャッチコピーの作り方は、ずばり上の8つの型を使います。分かりやすく公式風にまとめるとこうです。

要するに、8つの型に自社を表すキーワードを片っ端から入れていくだけ。型を利用することで、採用キャッチコピーは誰でも簡単に作れるのです。

自社を表すキーワードはあればあるほど作りやすいので、是非こちらの「採用キャッチコピー制作シート」を使ってたくさんキーワードを出してみてください。
Step1で自社の事業内容や強みなどを自由記入してもらい、Step2でそこからキーワードを抽出。Step3で型にキーワードを入れ込んでコピーワークしていく流れとなっています。このシートを活用すれば1時間で採用キャッチコピーがいくつもできるはずです。

またちょっとしたコツとして、次の採用キーワードを入れ込むことでコピーがグッとまとまりやすくなります。カレーに入れるガランマサラのようなキーワードなので覚えておくと便利ですよ！

【よく使われる！便利な採用キーワード例】
挑戦　　挑む　　越える　　チャレンジ
未来　　夢　　世界　　情熱　　次

ホントに簡単？　
架空のメーカーを想定して、
採用キャッチコピーを作ってみる。

と、ここまで書きましたが「本当に簡単にできるの？？」とまだまだ半信半疑な方も少なからずいらっしゃるかと思います。

なので、実際に公式を使って採用キャッチコピーを制作してみましょう。
例えば「超精密かつ多彩なネジの製造メーカー」を想定した場合はどうなるでしょうか？

キーワードを出して8つの型に当てはめて考えてみたところ、次のような採用キャッチコピーができあがりました。

A　　メーカーが選ぶ、ネジメーカーでありたい。
B　　世界を回す、ネジがある。
C　　ーーー
D　　締まっていこう！次の未来へ。
E　　歯車よりも、ネジになりたい。
F　　世界を、まわせ。
G　「神は細部に宿る」の細部って、ネジだ。

・・・いかがでしょうか？　いくつかは実際にありそうな採用キャッチコピーになっているのではないでしょうか。ちなみに私はコピーライターなので制作所要時間は約15分です。慣れていない方でもそれほど時間はかかりませんので「自分の会社ならどんな採用キャッチコピーになるか」一度試してみてもいいかもしれません。

【まとめ】
本来採用キャッチコピーは、時間をかけて作るもの。

今回ご紹介した採用キャッチコピーの作り方は、あくまで及第点の採用キャッチコピーを限りある時間の中で制作するためのメソッドです。学生の人生や会社の未来を左右する採用キャッチコピーは、本来ならもっと多くの人で検討し、時間をかけて丁寧に作るもの。時間と予算が許されるなら、ぜひコピーライターも貴社の採用チームに加えてください。チームの一員として、キーワードを抽出するワークショップからお手伝いさせていただきます。

（おわり）