ロングセラーアイテムの裏側に迫る Vol.1
新作として発売されてから、何年も経過していながらも、根強い人気で売れ続けている商品の裏側に迫る連載企画。今回はその第１回目となります。
「キタムラ」というブランドをご存じの方であれば、象徴的なイメージとしてはやはり、「革製品のハンドバッグ」を思い浮かべる方が多いのではないでしょうか？
確かにそのイメージは正しく、革製品が定番であることは間違いないのですが、今回ご紹介するロングセラーアイテム、実は革製品ではなく、意外なことにナイロン素材の製品なのです。
キタムラを象徴する定番イメージとは異なる素材を使ったアイテムが、なぜロングセラーとなったのか？今回はその裏側に迫ってみたいと思います。
ナイロン素材のショルダーバッグ「R-0702」
Ｋマーク刺繍がワンポイントのショルダーバッグ。お財布、スマホ、ポーチ、折りたたみ傘など、荷物がしっかりと収納できるサイズ感です。口元は安心感のあるファスナータイプ。ショルダーの長さは調整することができます。
R-0702はなぜロングセラーになったのか？
この商品が発売されてから約3～４年が経過していますが、当初からこれまででお客様よりご好評いただいているポイントをまとめると、
（1）革よりも負担の少ない軽さ
（2）大きすぎず小さすぎず、小物類が一通り収納できるサイズ
（3）ナイロン素材にありがちなチープさを感じさせないデザイン
といったところになります。
これらのポイントは、企画～開発段階からメインのテーマとして議論されており、特にインターネットの通販サイトでどのような商品に今人気が集まっているか？を綿密に調査した結果と合致するものでした。
まさに、「ユーザーの声」を取り入れた商品のひとつと言えます。
元々革製品が主体のブランドであるキタムラとしても、デザインや機能等はともかく、素材面での反対意見は当時多く出ていましたが、そこは「新しいチャレンジ」として踏み切ったことが、結果的に功を奏したということになります。
世の中や消費者の移り変わりに合わせて、ものづくりも変わっていかなくてはならないという部分と、デザインや機能には妥協しないというキタムラのこだわりが、上手く嚙み合った結果と言えるかもしれませんね。
実際に購入されたお客様の声
とても薄型のバッグなので、平日は仕事で使うトートバッグの中に入れています。それなりにマチがあり、財布・スマホ・化粧ポーチ等々、意外に色々な物が入るので、休日の外出時もこれ一つでOKです。
ちょうど良い大きさと薄さの短めの肩掛けでカッコ良いです。
茶色のロゴとステッチも素敵です。
何にでも合わせやすくて出番が多くなりそうです。
キタムラといえば革製が定番ですが気軽に持てて安っぽくなく、ショルダーもしっかり固定でき、バッグの中もしっかりした作りです。
いかがでしたか？
何年も経過していながらも、根強い人気で売れ続けている商品の裏側に迫る連載企画の第１回目として、ショルダーバッグ 「R-0702」をご紹介しました。
ちょっとした買い物から旅行までさまざまなシーンで活躍してくれますし、今ではカラーバリエーションも増えていますので、好みに合わせたチョイスがしやすくなっています。ぜひ一度チェックしてみてくださいね。
今回も最後までお読みいただき、ありがとうございました！