６章 フレームワーク概論　 072. SWOT分析フレームワーク

• PEST分析 → SWOT分析 → ３C分析 → STP → ４Pの順に検討を行う。

• マクロ環境分析であるPEST分析に対し、ミクロ環境分析のSWOT分析では自社にかかわる事柄についてのみ分析を行う。

• OとTは外部環境分析であるため、内部環境分析であるSとWよりも先に分析するのが定石。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、３種類の流行、すなわちスタンダード・トレンド・ファッドという言葉について説明した。

今回は、５つの必須フレームワークの２つ目、SWOT分析について述べたい。

マーケティングプランの目的であるMPO（Marketing Plan Objective）の設定ができたら、次に５つの必須フレームワークのプロセスに進む。

MPOと５つのフレームワークは、両方ともマーケティングプロセスの想像・構想・創出のうち、１つ目の想像段階で用いられる。想像段階で導き出されたMPO・分析結果・戦略はあくまで仮説である。

次の構想段階で、これらの仮説について検証を行うことになる。そして、検証された仮説の断片の数々を繋ぎ合わせ、ひとつのまとまったストーリーを形づくっていくことになる。