９章 フレームワーク４P　 108. プロダクトアウトとマーケットイン

• プロダクトアウト：自社が正しいと考えていることを基準に製品開発、製品改良を行うこと。

• マーケットイン：顧客が求めているものを汲み取って製品開発、製品改良を行うこと。

• プロダクトアウトとマーケットインどちらが常に正解というわけではなく、双方あわさって製品開発が進むことがほとんど。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、PLCマネジメントというテーマについて述べた。

今回は、プロダクトアウトとマーケットイン、というテーマについて述べたい。

製品戦略を練る際に、どのような発想で製品コンセプト、製品名などを決めていけばよいだろうか。ここではプロダクトアウト（product-out）とマーケットイン（market-in）という２つの考え方を紹介する。

まずはプロダクトアウトとマーケットインの一般的な定義から見てみよう。

プロダクトアウトとは、「自社が正しいと考えていることを基準に製品開発、製品改良を行うこと」。

他方のマーケットインとは、「顧客が求めているものを汲み取って製品開発、製品改良を行うこと」。