１章 マーケティングとは　 024. フレームワークとは

• マーケティングフレームワークは思考プロセスの簡便化、思考時間の短縮、検討事項の抜け漏れ防止に資する。

• マーケティングの初心者であってもフレームワークを活用することでより実現可能性の高いストーリーを多く生み出し、実行できる確率を高めることが可能。

• 必要なフレームワークはPEST分析・ SWOT分析・３C分析・STP・４Pという５つのみ（５つの必須フレームワーク）。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、コトづくりの時代に必要なマーケティング、というテーマについて述べた。

今回は、フレームワークとは、というテーマについて述べたい。

フレームワーク（framework）というものを聞いたことがあるだろうか。日本語でもフレーム（frame）という言葉を使うことがある。物理的な骨組みや枠組み、例えば、眼鏡のフレーム、ベッドのフレームのように用いられる。

一方でフレームワークも同じく枠組みを意味するが、眼鏡やベッドのフレームのような物理的なものとは異なり、目に見えない抽象的な枠組みを指す。例えば、社会的枠組み（social framework）、経済的な枠組み（economic framework）のように、他の言葉と組み合わされて用いられる。

今回説明するのは、マーケティングで用いられる枠組み、マーケティングフレームワーク（marketing framework）である。