１章 マーケティングとは　 016. 利益は目的かそれとも結果か

• 米国式、日本式マーケティングともに顧客へ価値を届けることを主眼に置いている。

• 日本式マーケティングは売り手・買い手・世間（社会全体）、３者がハッピーになることを目指している。

• 利益はあくまで目的達成という成果に対する結果に過ぎず、世の中をより良くするという成果の見返りに企業は利益を得る。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、日本式マーケティングというテーマについて述べた。

今回は、利益は目的かそれとも結果か、というテーマについて述べたい。

前回の話のなかで触れた、企業が生み出す利益は目的かそれとも結果か、という疑問点について話を続けよう。

米国式マーケティングと日本式マーケティングについて以下のように説明した。

米国式マーケティングにおける主軸は自社であり、その目的は「Better profit」（より高い利益を上げること）である。一方で、日本式マーケティングの主軸は他者および社会であり、その目的も「Better society」（世の中をより良くすること）である。