２章 マーケティングの課題　 033. マーケティングの勘違い まとめ

• マーケティングの定義と目的は米国式と日本式マーケティングとで大きく異なる。

• マーケティングの目的は世の中をより良くすることである一方、ブランディングの目的はリピーターを増やしファンを醸成すること。

• 本来マーケティング部門は一気通貫のストーリーづくりと実行を担うべきであり、販売促進、市場調査、広告宣伝はその実行の一部に過ぎない。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、日本におけるマーケティング組織の現状、というテーマについて述べた。

今回は、マーケティングの勘違い、というテーマについて述べたい。

ここでは日本におけるマーケティングにまつわる勘違いや誤解を列挙したいと思う。

これまでもいくつかのマーケティングの課題、勘違いについて説明をしてきたため、すでに説明したものについては概要を述べるに留めておく。詳細については該当箇所を読んでいただければ幸いである。