１章 マーケティングとは　 018. あなたもマーケティングを日々実践している

• マーケティングは老若男女、誰しも、しかも毎日のように実行している。実はあなたが気づいていないだけ。

• マーケティングなんて言葉を聞いたことがないような小学生であっても、例えば、転校生のためを思って想像して構想して創出している。

• 自治体のようにビジネスでも個人でもない場合でもマーケティングは用いられている。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、Better profitか、Better societyか、というテーマについて述べた。

今回は、あなたもマーケティングを日々実践している、というテーマについて述べたい。

私は、「世の中をより良くするための仕組みづくり」をマーケティングと定義づけている。米国を起源とする米国式マーケティングと対比させて、私はこれを日本式マーケティングと呼んでいる。

そのマーケティングのプロセスを具体化したものが、「ターゲットへ価値を届けるため、仮説を描き（想像）、ストーリーとして形づくり（構想）、そのストーリーを実行すること（創出）」である。

そして、マーケティングの目的は、「まわりにいる特定の人々を幸せにし、その人たちの人生を豊かにするために、ひいては社会をいまよりもさらに良くすること」である。