９章 フレームワーク４P　 101. ４Pフレームワーク 概要

• STPのTとPに続いて、４Pも戦略用フレームワーク。

• ４Pから導き出される戦略：製品戦略（Product）・価格戦略（Price）・流通戦略（Place）・販促戦略（Promotion）

• ４Pでは、STPで導き出したターゲティング戦略とポジショニング戦略という２つの大戦略を支える４つの小戦略を立てていく。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前章では、STPについて詳しく説明してきた。これでPEST分析 → SWOT分析 → ３C分析 → STP、と５つの必須フレームワークのうち４つのフレームワークについて説明を終えたことになる。

この章では５つ目のフレームワークである４Pに話を進めていく。

今回は、４Pフレームワークの全体像について説明しよう。

マーケティングプランの目的であるMPO（Marketing Plan Objective）の設定ができたら、次に５つの必須フレームワークのプロセスに進む。

MPOと５つのフレームワークは、両方ともマーケティングプロセスの想像・構想・創出のうち、１つ目の想像段階で用いられる。想像段階で導き出されたMPO・分析結果・戦略はあくまで仮説である。