１章 マーケティングとは　 019. ストーリーづくり

• 想像（imagine）・構想（shape）・創出（originate）のうち最初の想像と構想という２つのプロセスがストーリーづくり。

• 想像と構想によるストーリーづくりは、誰かのために料理をすることにも似ている。

• 想像はできるだけ多くの事柄を洗い出し、一方の構想はまとめたり整理したりするプロセス。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、あなたもマーケティングを日々実践している、というテーマについて述べた。

今回は、ストーリーづくり、というテーマについて述べたい。

マーケティングのプロセスは「ターゲットへ価値を届けるため、仮説を描き（想像）、ストーリーとして形づくり（構想）、そのストーリーを実行すること（創出）」である。想像（imagine）・構想（shape）・創出（originate）、これら３つの頭文字をとってISOという語呂で覚えてもらいたい。

最初の想像と構想という２つのプロセスをあわせてストーリーづくりと呼んでいる。このストーリーづくりとその実行をあわせたものをマーケティングプロセスと定義している。