１章 マーケティングとは　 014. マーケティングの定義と目的

• マーケティングの定義：世の中をより良くするための仕組みづくり。

• マーケティングのプロセス：ターゲットへ価値を届けるため、仮説を描き（想像）、ストーリーとして形づくり（構想）、そのストーリーを実行すること（創出）。

• マーケティングの目的：まわりにいる特定の人々を幸せにし、その人たちの人生を豊かにするために、ひいては社会をいまよりもさらに良くすること（日本式マーケティング）。

こんにちは、マーケティングデザイナーの藤郷かつらです。

前回は、日本マーケティング協会の定義を詳しく見てきた。

今回は、私の考えるマーケティングの定義とその目的について述べたい。

ここまでいくつかの代表的なマーケティングの定義を見てきた。あなたもいくつか気付いたことがあったのではないだろうか。

人によってマーケティングの定義、マーケティングの目的は大きく異なる。定説と言われるものはいまのところ存在していない。しかも時代によりマーケティングの定義も刻々と変化している。

また、人によってマーケティングの守備範囲も異なる。ビジネスでのみ用いられることを前提している場合もあれば、ビジネス以外にも活用されることを前提にしている定義もある。