bilibili（ビリビリ動画）Q1決算絶好調、ライブコマースプラットフォームとしても大躍進

中国動画大手ビリビリ、最終赤字が拡大　1～3月期

中国IT大手の2020年第一四半期決算が出そろった。軒並み市場予想を上回る内容である。宅経済（巣ごもり消費）によって生活全般のオンライン依存が進み、多くのIT企業にとってプラス要因となった。特にテンセント、ネットイース等のゲーム系は良かった。ここではbilibili（B站）に注目したい。現在のネット界を集約したような内容である。

■ビリビリ決算好調

ビリビリの第1四半期決算は、売上23億2000万（352億円）前年比69％増と、市場予想を大きく上回った。MAUは1億7000万人、70％増、DAUは5000万人だった。主力はゲーム（売上構成比49.6％）、とライブ配信（同34.2％）この2つで84％を占める。

・モバイルゲーム部門は11億5000万元（174億円）、32％増だった。配信権を持つ日本の「Fate/Grand Order」が売上をけん引した。

・付加価値サービスとライブ配信部門は7億9360万元（120億円）、172％増だった。クリエイター数とコンテンツ投稿数は、前年同期比の2倍となった。

・広告事業部門は2億1430万元（32億円）、90％増だった。

・ネット通販部門は1億5710万元（24億円）、64％増だった。

ビリビリは2009年に設立、当初はACG（アニメ、コミック、ゲーム）関連コンテンツの創作＆シェアプラットフォームだった。弾幕（コメント）と投げ銭（クリエイター応援）機能によって、若者に圧倒的な人気を博した。

現在では、ACGプラス音楽、舞踏、科学技術、生活、ファッション、情報、映画等、コンテンツカテゴリ―は15部門に拡大している。

付加価値サービスとライブ配信部門の伸長率が、ゲーム部門を大きく上回った。ここが重要なポイントである。

■直播電商（ライブコマース）

現在、中国ネット界は、直播電商（ライブコマース）、直播帯貨（有名人によるライブコマース）一色である。網紅（KOL、インフルエンサー）や有名人によるライブが、日々進化を遂げている。どのプラットフォームで発表するかは、成功の可否を握る。現在の主要メンバー（カッコ内出自）は、以下の通り。

淘宝直播、京東直播（ネット通販）
抖音（海外名TikTok）、快手　（ショートビデオ）
小紅書（口コミ、ネット通販）
WeChatミニプログラム（SNS）

オンライン広告分析サイト「青瓜伝媒」による10大ショートビデオアプリランキングは、

1位　抖音　　　　　4億（DAU＝デイリーアクティブユーザー）
2位　快手　　　　　3億
3位　抖音火山版　　5000万
4位　西瓜視頻　　　5000万
5位　ビリビリ　　　3800万（Q1決算では5,000万）

とビリビリは5位にランクされている。ユーザー特性には、“二次元文化垂直類人群”90后、00后主力、とある。抖音、抖音火山版、西瓜視頻は、いずれもバイトダンス系だ。つまりバイトダンス、快手に次ぐ存在という評価だ。ただし実質的なトップは、アリババの淘宝直播である。

■まとめ

中国は交渉社会のため、中国人は自己表現に長けている。自己主張にためらいはなく、動画投稿向きの国民といえる。有名人、プロのKOLから、工場長、職人、不動産屋、商店主まで、誰もがライブコマースを行う時代になった。いかにも中国的な情景といってよい。

中でも、若者に強いビリビリでのライブパフォーマンスは、先進的な印象を身にまとう。これが強い発信力となる。こうしたライブコマースの風を、しっかり受け止める限り、ビリビリの業績に不安はなさそうだ。

またビリビリは、アリババ、テンセントの双方から出資を受けている珍しい企業でもある。テンセント13.3％、アリババは7.2％と、それぞれ第2位、第4位の株主である。また今年4月には、ソニーが4億ドルの出資を発表した。世界の巨頭が出資を競っている。成長性の高いモデルとして期待を集めている証拠である。

中国ビジネス社長 / 中島嘉一 – プラスチャイナCEO / 36Kr Japan 顧問