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成果に貢献するコンテンツの外部発注がこれから難しくなる理由。

稲田英資／Web活用支援

事業会社でWeb担当と広報を務める知人のツイートを見て、本当にそうだなあ…と思いました。

コンテンツが制作できないウェブ制作会社は今後厳しくなるのでは、という意見に共感しつつ、とはいえしっかりしたコンテンツを提供できない企業側も厳しくなってくるのではと思った。
だって自社の事業のことでしょう？ 自分たちがしっかり伝えることができずに営業活動ができますか？？

この投稿にぼくは120％で共感します。

今後、多くの中小企業は「コンテンツ能力の有無」で競合との差が累進的に開いてしまうはずです。特に地方の中小企業は。

競合他社に追いつけなくなる前に危機感を持って真剣に着手できるかどうか。残された時間はもう少ない。と思っています。

だからぼくは地方中小企業様に向かってしつこく
・コンテンツは大事
・自分たちで書けるようになってください
・書ける人の社内評価を高くしてください
とnoteで書き続けています。

しつこくて恐縮ですが、それだけ危機感があるとご容赦ください…


成果に貢献するコンテンツの外部発注がこれから難しくなる理由

地方中小企業の経営者様で、「コンテンツは外部の制作会社に金を払えばいいじゃないか」という発想も当然あると思います。勿論それも間違いではありません。それでWeb活用が稼働している会社もあると思います。

ただし、これから始める会社が全てうまくいくとは限りません。その理由は以下の3点です。

成果に貢献するコンテンツの外部発注がこれから難しくなる理由
1. 成果に貢献するコンテンツを作れる会社は実はそんなに多くない
2. 制作会社にとってコンテンツ制作は手間の割に利益が少なく、積極的に受けないことが多い
3. 実力のある制作会社ほど、コンテンツへの理解が浅い企業との仕事をやりたがらない

言いづらい話ですが「お金だせば買える」分野ではなくなるかも…ということです。


事業社もまた支援会社から選ばれる

Web活用は事業会社と支援企業の協働体制で成果を目指すプロジェクトです。それはつまり、「この企業はパートナーに足るだろうか」と支援側からの選択も発生しやすい状況です。特に、実力のある会社ほど多くの中から顧客を選択しなければならないはずです。

地方企業に将来起こりうる問題
1. 地方中小企業の経営者様が「コンテンツへの理解が浅い／Web活用への理解が浅い」ことは現段階において仕事に直接関係ない（かもしれない）
2. しかし、そのような会社では社員様の「コンテンツ＆Web活用の理解」は深まらない
3. 今後、実力がある制作会社ほど、そういった企業とは距離を取っていく

ぼくの勝手な妄想ですが、地方企業にとって近い将来に起こりうる問題だと思っています。正直言えば、もう起きてると感じています。個人的な感覚ですが。

「うるさい。勝手なこと言うな」と言われても全然いいので、どこかにいる地方中小企業の経営者様お一人にでも届いたら嬉しいです。まだ間に合う。


関連note

とはいえどうしたら…という地方地方中小企業様向けに『書けない地方中小企業のための「10の社内ルール」』というnoteにまとめています。よかったらご覧ください。

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