樋爪康之／運用型広告研究所の人

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運用型広告に関する記事を毎週書いてます（Google/Yahoo!/SNS広告） 運用型広告10年生。株式会社ギャプライズ デジタル広告事業部 所属。

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【Google 広告/Yahoo!広告】運用改善130の基本チェックリストβ【随時更新】

※2022年10月23日に更新しました。 こんにちは、ギャプライズの樋爪です。 突然ですが、運用型広告の成果改善を考える際に視野が狭くなってしまい、なんとなく靄がかかったように視界不良になってしまい、良い打ち手が見つからない、運用状況を振り返れないときってありませんか？ 私は2年3年と長期にお付き合いするクライアントが多く有り難いなぁと思う反面、徐々に有効な打ち手が少なく感じてしまい、いつの間にか視野まで狭くなっていることが時々あります。 そんな時に全体を俯瞰して突破口

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    • 【運用型広告】ディスプレイ広告のオーディエンス関連 広告ターゲティング早見表【Google 広告/Yahoo!広告】

      はじめにオーディエンス関連のターゲティングは種類が多く、直近になって名称変更も多く全体像を把握しにくい。私自身よく忘れますし、かなり覚えにくいと感じています。自分の頭を整理する仮定でGoogle 広告/Yahoo!広告の「ディスプレイ広告配信時にチェックすべきターゲティング機能の一覧表」を作成しました。初動の配信設計を考える時の参考に。既存キャンペーンの設定を見直したいときに。何かしらお役に立てば幸いです。 Google 広告（GDN）編Yahoo!広告（YDA）編補足1

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      • 【Google 広告】実際に支払うクリック単価から考える「広告ランク」「広告の品質」「品質スコア」の関係

        こんにちは、ギャプライズの樋爪です。 突然ですが「Google 広告の【実際に支払うクリック単価】はどう決まるか？」といった質問をされたことはありますか。Google 広告ヘルプ上に明記されていないため、正確なことは分からなくても、開示される情報の範囲で答えを出すことは重要だと考えます。 「実際に支払うクリック単価」がどう決まるか？今回は、Google 広告のヘルプページに目を通しながら、自分なりに整理して手作りしたスライドをnoteにて公開します。（※計算式などは、通説

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        • 【業界分析シート】Zホールディングス（ヤフー＆LINE）四半期決算情報Q1(4~6月) 2022

          【決算情報 過去】【決算情報 最新】■Zホールディングス FY2022 Q1(4~6月) ・売上高：3905億円（4.6% YoY） ・広告収益：1430億円（7.3% YoY） ・営業利益：497億円（-3.2% YoY） ・純利益：298億円（-3.4% YoY） 【最新 決算短信 広告関連言及箇所】【Q2 2022 ガイダンス】FY2022年見込みとしては、売上収益1.72兆円（約+10%YoY）、メディア事業（LINE）広告売上収益2040～1253億円（+8～14

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          【業界分析シート】Pinterest四半期決算情報Q3 2022

          【決算情報 過去】【決算情報 最新】■Pinterest Q3 2022 ・売上高：6.8億ドル（8.1% YoY） ・純利益：-0.6億ドル(純損失)（-169% YoY） 売上高＝Total net sales、Revenues 営業利益＝Operating income 純利益＝Net income 広告収入＝Advertising services 【Q4 2022 ガイダンス】

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          【業界分析シート】Pinterest四半期決算情報Q3 2022

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          【業界分析シート】Twitter四半期決算情報Q2 2022（2022/07/29更新）

          【決算情報 過去】【決算情報 最新】■Twitter Q2 2022 ・売上高：11.8億ドル（-1% YoY） ・広告収益：10.8億ドル（-2% YoY） ・営業利益：3.4億ドル(純損失)（-1236% YoY） ・純利益：2.7億ドル(純損失)（-511% YoY） ・mMAU(合計)：2.378億人（17% YoY） ・mMAU(US）：4,150万人（15% YoY） ・mMAU(International）：1.963億人（17% YoY） 売上高＝Total

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          【業界分析シート】Twitter四半期決算情報Q2 2022（2022/07/29更新）

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          【業界分析シート】Alphabet(Google)四半期決算情報Q3 2022

          【決算情報 過去】【決算情報 最新】■Alphabet（Google） Q3 2022 ・売上高：690.9億ドル（6.1% YoY） ・広告収益：544.8億ドル（2.5% YoY） ・営業利益：171.4億ドル（-18.5% YoY） ・純利益：139.1億ドル（-26.5% YoY） ・1株当たり純利益 1.06ドル（-24.3% YoY） 売上高＝Total net sales、Revenues 営業利益＝Operating income 純利益＝Net incom

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          【業界分析シート】Alphabet(Google)四半期決算情報Q3 2022

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          【業界分析シート】Meta(旧Facebook)四半期決算情報Q3 2022

          【決算情報 過去】【決算情報 最新】■Meta Platforms Q3 2022 ・売上高：277.1億ドル（-4.5% YoY） ・広告収益：272.3億ドル（-3.7% YoY） ・営業利益：56.6億ドル（-45.7% YoY） ・純利益：43.9億ドル（-52.2% YoY） ・MAU：29.58億人（+1.6% YoY） ・DAU：19.84億人（+2.9％ YoY） ・広告インプレッション数：17％増加 ・平均広告単価：18％減少 売上高＝Total ne

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          【業界分析シート】Amazon四半期決算情報Q3 2022

          【決算情報 過去】【決算情報 最新】■Amazon Q3 2022 ・売上高：　1271億ドル（+14.7% YoY） ・広告収益： 95.4億ドル（+25.4% YoY） ・営業利益： 25.2億ドル（-48% YoY）  ・純利益：　 28.7億ドル（-9% YoY） 売上高＝Total net sales 営業利益＝Operating income 広告収入＝Advertising services 【最新 ハイライトの広告関連言及箇所】【Q4 2022 ガイダンス

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          【米国株投資】いま話題のETF（VTI、VOO、IVV、SPY）ってなに？人気ETFから考える、つみたてNISAの選び方

          ■はじめにここ4年間ほど、毎日コツコツ1時間、寝る前に投資の勉強をしていますが、まだまだ初心者です。株式投資の勉強する中で、欲しい情報が見つからず、個人的に情報の整理を行うことも珍しくありません。今回は「人気ETFと対応する金融商品（投資信託）の対照表ってないのかな？」と一から調べて作った手作りの対照表を公開します。「投資は奥が深くて楽しい」興味を持つきっかけになればと思います。 （そのため当記事はアフィリエイトリンク、PR、一切ありません。本当に単なる個人的な趣味の範囲で

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          Performance Max Campaign関連Tips個人的に気になる10個のQ&A

          Performance Max Campaign（以下、P-MAXに省略します）に関して、可能な範囲で確認を取った情報を記載しています。情報が古い場合、情報に誤りがある場合は、お手数ですが、私に直接ご指摘いただけると嬉しいです。 ↓↓↓私のTwitterアカウントはこちら↓↓↓ https://twitter.com/yasuyuki_ad Performance Max Campaignに関する10の質問Q：P-MAXにおいて除外可能な設定はありますか？ Q：P-MA

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          【Google 広告】類似ユーザー機能の仕組みを理解する（検索とディスプレイの違い）

          はじめにGoogle 広告では、類似ユーザー機能を用いることで、過去にウェブサイトを訪問したユーザー（サイト訪問者）と共通する特徴がある類似ユーザーへの広告配信が可能です。 リマーケティング機能の効果に満足していて、より多くの見込み顧客に広告接触を図りたい時に、さらに広告リーチを伸ばしながらコンバージョンの拡大を期待されることが多い機能です。特にウェブサイト訪問者の中でも、「コンバージョンしたユーザーの類似」は、高いコンバージョン率を期待して積極的に導入検討されるように思い

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          【Yahoo!広告】運用型のブランドパネル＆プライムカバーのURL指定方法【静止画の場合】

          ※記事作成日 2022年12月3日 Yahoo! JAPANのトップページを中心に、視認性が高くて広告在庫が豊富な広告枠ｘ広告表現には「PCブランドパネル」「トップインパクトパノラマ」「ブランドパネル カルーセル」「ブランドパネル クインティ」「トップインパクト スクエア」といったように、固有名詞化された付加価値の高い広告商品がいくつか存在します。これらのクリック率は非常に高いのが特徴です。 以前は、ディスプレイ広告（予約型・運用型）のうち、ディスプレイ広告（予約型）に限

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          行動経済学から考える運用型広告の落とし穴。ヒューリスティクスとは何か？

          ■はじめに最近気になっていることがあります。それは「運用型広告における意思決定において、同じデータを見ているにも関わらず個人差が生まれるのは何故か？」です。 これを考えるにあたって行動経済学が参考になるのではないかと考えまして、2002年にノーベル経済学賞を受賞されたダニエル・カーネマン先生の書籍「ファスト&スロー あなたの意思はどのように決まるか?」を手にとったところ非常に面白くて、学びが多かったです。私自身の備忘録のために、書籍を通じて考えたことをまとめてみたいと思いま

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          【広告表現規制】広告担当者が押さえるべき広告コンテンツ規制

          ■Google 広告のコンテンツの規制以下スライドはGoogle 広告における広告規制の全体像になります。今回は「宣伝コンテンツの規制」に関する記事になります（赤字箇所になります） ■Google 広告のポリシーから学ぶコンテンツ規制法律を遵守するのはもちろんのこと、ユーザーの安全性と利便性を高めることを目指してGoogle 広告のポリシーは作成されています。このポリシーを広告主が遵守することでユーザーにとって信頼性かつ透明性の高い、健全なデジタル広告体験が担保されます。広

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          Yahoo! ディスプレイ広告（YDA）からLINEアプリ広告枠に広告配信する方法

          ■はじめにこんにちはギャプライズの樋爪です。 本来はLINE広告を始めなければ、LINEアプリの広告枠へ広告配信を行うことができません。今回はYahoo! ディスプレイ広告（運用型）（以下「YDA（運用型）」と記載）を経由してLINEアプリへの広告配信を行う設定方法を紹介します。 ・メリットとしては、LINE広告アカウントを新規作成しなくても試せる点、Yahoo!のデータを活用した広告配信が可能な点。 ・デメリットとしては、（2021年11月時点では）Yahoo!広告と

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