ヒットの種：マーケティング入門⑦・PPM

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ヒット商品研究所では、ヒット商品のヒット理由を法則として分析していますが、様々な理由の中から、特に重要なものを抜き出しているのが実情です。法則の再現だけでは、ヒットに繋げるのは難しく、マーケティング戦略を組み立てなければなりません。
ここでは、マーケティングの初心者向けに、マーケティングの基礎を解説していきたいと思います。

PPM（製品ポートフォリオ・マネジメント）

PPM(製品ポートフォリオ・マネジメント)は「Product Portfolio Management」の略で、ボストン・コンサルティンググループが開発した、どこに資源を注力するか検討するツールとして有名です。
PPM分析は、縦軸をその事業が属する「市場の成長率」、横軸を「相対市場シェア」にした二軸を枠組みとします。