【色彩心理学】色の選択で心を掴む

2020年11月20日 13:58

こんにちは。
デザイナーのfurukawaです。
ウェブデザイナーとして、ユーザーに情報を伝えるために、何が重要か、
どうすれば伝わりやすくなるかを日々考えていますが、
情報を形にするデザイナーとして、『色』が一番早く取り入れられるかと
思います。

サイトの印象やUI・UXで欠かせない色の配色は、
見た人に大きな影響を与え、色をうまく使うことで、
マーケティングやブランディングに繋がります。

ーー　改めて、色にはどんな印象を与えるのかを調べてみました。ーー

赤：強いエネルギーを感じる色

赤色は、活動的なアグレッシブ印象を感じる色です。
また、道路標識など注意喚起などにも使用されることもあり、
警戒心を抱いたり、心拍数を上げる効果もあります。
見たときのインパクトは強く、購買意欲を促すために、
商品にあえて使っていることも多いです。
【参考サイト】
災害グッズの商品サイト。
ファーストビューが赤に近いオレンジで、どきっとさせます。

黄色：明るさや希望を感じる色

黄色は、元気、明るい雰囲気を感じる色です。
また、左脳を刺激する色で、理解力や判断力を促進する効果もあります。
この明るい印象は子どもが使用するものや、場所に使われることが多く、
子供が好む印象を作り出すことができます。
左脳を刺激する色であることも考えると、赤同様、黄色も注意喚起する時に使用されることが多く、工事現場や踏切などでもよくみる色です。
【参考サイト】
デジタルマーケティング会社のサイト。ファーストビューに出てくる自社のキャラクターをひき立てると同時に、会社の明るさも表現しています。

緑：安心感を感じる色

緑色は、自然や調和を感じさせる色です。
緑色は目に優しいとも言われています。
安心感を与えたい時に効果的です。
木や葉の色でもあるので、ずっと共存してきた人間が
一番リラックスできる色になります。
【参考サイト】
街の魅力を発信するサイト。スクロールしていくと、緑色のKVが現れ、
地方ならではの安心感を感じるサイトです。動きも面白いです。

青：爽やかさや信頼感を感じる色

青色は、爽やかさも感じますが、冷静や清潔、冷たい印象も感じさせます。
副交感神経を刺激する色なので、気持ちを落ち着かせてる効果もあります。
爽やかな印象を活かし、ブランドカラーとして使われることも多く、
冷静や落ち着きなどの印象から、信頼感を与える色味でもあります。
【参考サイト】
ブランディングを行う会社のサイト。
企業イメージをつける大事な役割を果たすので、青色が信頼感を与えています。

紫：エレガントさがありつつも、不思議な印象を感じる色

色の三原色にない紫は、深みを感じさせる色です。
色の深みから、高級感やエレガントさを感じさせます。
『動の赤』と『静の青』の相反する色が混ざった色なので、
感受性を高める色とも言われています。
状況によって変化する不思議な印象を持った色味でもあります。
【参考サイト】
過去50年の音楽が聴けるサイト。タイムスリップしているような
不思議な感覚になります。

ピンク：思いやりを感じる色

ピンクは幸せや思いやりを感じさせる色です。
女性らしいイメージを一番伝えやすい色です。
女性向けサイトにピンク色が使われることが多く、
女性に響きやすい色になります。
【参考サイト】
フェイスマスク商品のLP。肌に直接触れるものなので、
優しい印象を与え、かつ女性らしさが出ています。

黒：高級感や強さを感じる色

黒は光を反射することなくすべての色を吸収します。
他の有彩色と組み合わせることで、色を引き締めて目立たせる効果があります。強さ感じさせる色でもありますが、他の色に比べて負のイメージがあるので、うまく使用することが重要です。
【参考サイト】
で販売しているペンの公式サイト。商品が高価格なので、価格に合った高級感を感じさせます。

白：清潔さを感じる色

白色は、黒同様無彩色となります。
黒に対して、光を最も反射するので、膨張色となり、
空間を大きく見せる効果があります。
また、色がない関係でクリーンなイメージを与えるので、
病院や飲食店などの服装で白い制服が使われることが多いです。
彩度がないので、多く使用しすぎると、無機質な印象を与えてしまう場合もあります。
【参考サイト】
有名なスーツケースROMOWAのサイト。
UIで自分の好きなカラーが選べ、背景白にすることで商品をがわかりやすく、この商品ならではの無機質感を出しています。

ーーー　色関連でこんな商品も見つけました。ーーー

情緒的価値でヒットしたサインペン

鉛筆で有名な三菱鉛筆が発売したサインペンで、SNSで話題になりヒットした商品です。
情緒的価値ってどうゆうことだ？と思い、商品内容をみてみると、

1. 白で統一したシンプルなデザイン
2.『自分らしさ』を提案した商品
3.色のネーミングも「キャンディポップカラー（心弾む、新しいけど懐かしい色合い）」といった、何色かわからないけど、なんとなく楽しそう！

プロダクトを白にすることで、『自分らしさ』の色に感情移入しやすく、
色の印象をうまく使った、楽しく使える商品だと思います。
シンプルなデザインは、生活に馴染みやすく、オシャレな商品も持つことで、仕事のテンションも上がります。
数値的な説明ができない、『人間の感覚』を突いた商品です。『情緒的』という表現も納得しました。

▼気になった方はこちらから。

ウェブデザインもファーストインパクトが非常に大事になるので、
今まで以上に配色も戦略の一つとして考えていきたいと思います。

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